마케팅관리론- 기업의 사회적 책임활동(CSR)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 기업의 사회적 책임활동(CSR)의 개념 및 정의
2) 기업의 사회적 책임활동(CSR)의 유형 및 종류
3) 기업의 CSR활동 사례(나이키)
4) 시사점

3. 결론
1) 나의 견해

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

과거 기업과 사회의 관계는 ‘재화와 서비스의 생산‘이라는 기본적인 개념을 가지고 그에 따라 경제적 기능을 수행하는 것이었다. 하지만 오늘날 자본주의가 고도화 되고 산업사회의 다원화가 이뤄짐에 따라 사적 이익의 극대화가 곧 공공이익의 극대화라는 사실을 깨닫게 되었고, 이는 기업과 사회간 새로운 연결고리를 만들었다. 이에따라 이 보고서에서는 CSR(기업의 사회적 책임활동)에 대한 기본적인 개념과 실제 기업에서의 활동 사례 및 경제학적 시사점에 대하여 살펴보고자 한다.

2. 본론

1) CSR의 개념 및 정의

기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, CSR)이란, 기업이 생산 및 영업활동을 하면서 환경경영, 윤리경영, 사회 공헌과 노동자를 비롯한 지역사회 등 사회 전체에 이익을 동시에 추구하고 그에 따라 의사 결정 및 활동을 하는 것을 의미하며, 경제협력 개발기구(OECD)는 ‘기업과 사회와의 공생관계를 성숙시키고 발전시키기 위해 기업이 취하는 행동‘이라고 정의했다.

2) CSR활동의 유형 및 종류
필립 코틀러는 CSR활동을 다음과 같이 6가지로 분류해 놓았다.

- 공익캠페인(Cause Promotions)
특정 사회문제에 대한 대중의 인식과 관심을 불러일으키기 위해, 또는 특정 사회문제를 위한 기금 모금, 자원봉사자 모집을 장려하기 위해 기업이 기금, 현물 기증, 기타 기업자산을 제공하는 방식이다. 기업은 이러한 활동을 독자적으로 펼칠 수도 있고, 비정부단체 등의 외부 조직과 제휴해 실행 할 수도 있으며 다수의 후원자 중 하나가 되는 방법을 선택할 수도 있다.

참고 자료

CSR의 개념 : 위키백과사전
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EA%B8%B0%EC%97%85%EC%9D%98_%EC%82%AC%ED%9A%
8C%EC%A0%81_%EC%B1%85%EC%9E%84
CSR활동의 유형 :착한 기업이 성공한다:필립 코틀러의 사회책임경영(필립 코틀러, 낸시 리)
나이키의 CSR활동 사례 : 네이버 블로그
https://m.blog.naver.com/campsis/221415847783