마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석

소개글

마케팅원론
마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서 (2) 수업내용을 보완하고 (3) 흥미로우며 (4) 수강생의 학습에 도움이 되어야 합니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 뷰티 제품 실시간 스트리밍 마케팅 현상
1) 기존 뷰티제품 마케팅
2) 실시간 스트리밍 뷰티제품 마케팅 발생 배경
3) 마케팅 기반
4) 마케팅 내용
5) 마케팅 효과
6) 사용한 마케팅 심리효과
2. 마케팅 효과의 전망
1) 긍정적인 사안
2) 부정적인 사안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

현대는 어제와 오늘이 다른 길을 걸어가고 있다. 그만큼 환경이 변화되고 있는 것을 반증하고 있다. 그에 따라서 소비시장도 더는 식상한 마케팅효과를 선호하지 않는다. 즉 마케팅은 소비자의 이목을 끌 수 있어야 하고, 강력함이 있고 신선함이 동시에 존재하는 마케팅을 원한다. 즉 ‘사보세요. 좋아요‘ 와 같은 식상한 광고는 끝났다는 소리이다. 어제와 오늘이 다른 현대이니만큼 마케팅의 다양한 현상은 쏟아져 나오고 있다. 유행이 변화되고 있고 마케팅 또한 그 유행이 변화되어 새로운 마케팅을 모색해야만 소비자의 마케팅욕구에 부합할 수 있다. 시장의 다양한 제품에 적합한 마케팅을 도출하기 위해서 오늘까지도 다양한 전략을 내세우고, 매번 새로운 광고가 쏟아진다. 이 중 유일하게 이목을 집중시키고 있는 마케팅현상이 존재한다. 바로 뷰티제품의 마케팅현상이다. 뷰티제품의 이례적인 마케팅현상으로 지목할만한 이유에는 ’스트리밍 형식’의 마케팅현상이라는 점이다. 뷰티제품의 경우에 기존의 매체형식의 광고에 의존한 마케팅이 어떻게 스트리밍 형식으로 마케팅을 추구하는 가에 대해서는 대단한 흥미를 유발하는 요소이다. 즉 이전의 뷰티제품이라면 체험단을 선정하거나, 이미 유명한 마케팅 사례인 ‘러쉬’의 제품처럼 소비자들에게 ’발라보세요‘ 라며 직접 소비자의 손에 발라주고 얼마 후에 그 효과를 직접적으로 체험을 도출하는 것이 이전의 마케팅현상이었지만 이제는 인터넷 방송의 전담 bj 등이 뷰티제품의 마케팅을 스트리밍 실시간 기법으로 진행하여 마케팅효과를 긍정적으로 도출하고 있다.
아래의 본론에서는 최근 1년 간 화제가 되어 온 유튜브, 인터넷 방송 스트리밍 기반의 뷰티제품의 마케팅현상과 함께 그 전망 등을 서술하도록 한다.

Ⅱ. 본론

1. 뷰티 제품 실시간 스트리밍 마케팅 현상

1) 기존 뷰티제품 마케팅
뷰티제품의 경우 저관여제품에 속한다. 그만큼 여성의 필수품으로 간주되고 소모품적인 성격이 있는 것에는 비교적 자신의 생활양상 속에서 오랫동안 사용하고 빨리 닳는 것인 성격을 가지고 있기 때문에 오랜 사고나 결정에 대한 혼란이나 지식 등을 수반하지 않아도 소비자가 즉석에서 빠르게 구매를 할 수 있다.

참고 자료

아시아경제, ‘'달려라고구마님이 방송 중입니다'…얼굴보며 실시간 마케팅’, 2017.06.05
패스트캠퍼스,‘마케터라면 꼭 알아야 할 시장을 이끈 마케팅전략 6가지’,
조윤기,‘라이프스타일에 따른 마케팅전략’,한국전문경영인학회 ,학술논문,2006