수업에서 배운 사항을 참고하고, 본인이 원하는 광고를 선정하여 분석해보도록 합니다

소개글

광고와 소비자심리
주제: 수업에서 배운 사항을 참고하고, 본인이 원하는 광고를 선정하여 분석해보도록 합니다

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 제목
2) 광고 주체: 기업 및 기타 조직, 브랜드
3) 광고 타깃
4) 광고 채널
5) 광고 목표
6) 광고 주요 메시지
7) 광고 캠페인 전개 내용
8) 광고가 기업 및 기타 조직이 나아가고자 하는 방향과 부합되는 정도
9) 해당 업종의 타 광고 비교 분석
10) 광고에서 잘된 점
11) 광고의 문제점
12) 광고 개선 아이디어 제언

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

오늘날 광고에는 소비자 심리와 설득의 법칙이 적용되고 있다. 광고는 하나의 컨텐츠나 시청각적 소재라 할 수 있는 별개의 과정이 아니며, 소비자 심리 속에서 움직이며, 그러한 순서는 마케팅에 의한 영향을 받는다고 할 수 있다. 따라서 광고에는 소비자 심리의 법칙과 설득의 법칙이 필수적으로 내포되어 있어야 하며, 소비자가 브랜드에 대한 호감을 갖고 제품이나 서비스를 구매할 수 있도록 해야 한다. 단지 광고에서 비춰지는 기업의 제품, 서비스가 우수하다고 해도 광고의 전략이 효율적이지 못하다면 광고는 물론 브랜드도 소비자를 설득시킬 수 없을 것이다.
오늘날에는 소비자에게 믿음을 주고, 소비자들을 설득시키는 다양한 광고들이 많이 나타나고 있다. 또한 어떻게 하면 소비자가 광고를 보다 잘 기억하게 하고, 제품이나 서비스의 구매 과정으로 이어지게 할 수 있을지에 대한 방안도 광고 안에 내포되어 있는 경우가 많다. 따라서 본 글에서는 본인이 원하는 KOLON SPORTS (코오롱 스포츠)의 광고를 선정하여 분석해 보도록 하겠다.

참고 자료

https://www.kolonsport.com/About/PressOpenHouse
서울경제(2019) [라이프&] 패션 브랜드, 스토리를 입다
패션저널&텍스타일라이프(2019) 네파, 전지현의 ‘아르테 구스코트’ TV 광고 공개
https://www.youtube.com/watch?time_continue=64&v=l46g8LAguYQ&feature=emb_logo
패션비즈(2019) 코오롱스포츠, 배우 류준열과 F/W 캠페인 진행
부경희(2001) 공익광고 메시지의 귀인(attribution) 효과에 관한 실증연구 : 메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로. 한국광고학회. 학술논문
서상희 외(2010)광고메시지에 숨겨진 상업적 의도에 대한 접근성이 설득의도 추론 및 광고효과에 미치는 영향 : 설득지식모델을 중심으로. 한국광고학회. 학술논문