미쉐린 타이어의 브랜드 마케팅

소개글

미쉐린의 브랜드 마케팅 사례를 모음
다양한 채널을 통해 브랜드 파워를 구축하는 미쉐린의 활동 소개

목차

1. 브랜드 구축 현황

2. Communication channel
1) 지면 광고
2) TV 광고
3) 신문 광고
4) Motor show

본문내용

1. MICHELIN 브랜드 구축 현황
Vision: Leader in field of mobility assistance
Mission: Contribute to progress in the mobility
Value: 사람 중심의 가치(소비자,주주,이해관계자,임직원 등)
- 내구성,안정성,승차감,이동성
환경중심의 가치
- 친환경적 제품,재활용 가능한 제품
Slogan: A Better Way Forward

<중 략>

2. Communication channel – 지면 광고
1) Symbol : Michelin 캐릭터 Bibendum (비벤덤)
<Nunc est Bibendum>은 “마셔버리겠다”는 뜻 (잔에 못, 유리 등이 들어있음)
→ 『미쉐린 타이어는 못이나 유리조각도 견딜 만큼 튼튼하다』는 의미

▲ 최초의 비벤덤 (당시 이름이 지어지지 않아 ‘미쉐린맨’으로 불림) – 1898년

참고 자료

없음