후광효과

소개글

후광효과 사례연구 및 후광효과 정의,중요성 및 나의의견 정리 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 후광효과 정의

2. 후광효과의 중요성

3. 후광효과 사례연구
1) 미쉐린 가이드
2) 애플
3) 홈쇼핑
4) 매일유업 광고

4. 후광효과와 비슷한 개념
1) 초두효과
2) 낙인효과

5. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 후광효과 정의

후광효과란 어떠한 대상에 대한 구체적인 특징이 그 대상을 평가 하는 데 영향을 미치는 현상을 말하며 대상의 외모나 지위 및 전문성이 신뢰도를 높여준다는 경향성을 보여준다
쉽게말해 우리 실생활에서 구입하려는 제품이 고급스럽게 잘 포장되어 있으면 우리는 내용물이 명품과 같은 것으로 추측하고 상품에 대한 구매의사에 영향을 미치게 된다.

2. 후광효과의 중요성

후광효과는 어떤 대상을 평가하는 데 있어서 불가피하게 발생하는 현상이면서 어떠한 사람도 논리적으로 관련된 행동들을 유사하게 평가하기 때문이다

3. 후광효과 사례연구

(1) 미쉐린 가이드

미쉐린 가이드 란 오늘날 세계 적인 레스토랑 안내서로써 프랑스 타이어 회사 미쉐린이 출판하는 세계 최고 권위를 인정 받는 레스토랑 평가 잡지이다.
별을 많이 획득할 수록 홍보효과가 올라가며‘세계적인 레스토랑 안내서에 등록된 레스토랑 이라면 분명 모든 부분에서 훌륭할 거야＇ 라는 인식을 심어주어 소비자가 스스로 찾아가게 함한다.

참고 자료

자기과시성향이 정보공유행위와 정보의 신뢰도에 미치는 영향, 김종현
인간커뮤니케이션과 미디어, 나은영