포르쉐의 마케팅전략
- 최초 등록일
- 2020.06.30
- 최종 저작일
- 2019.12
- 21페이지/ MS 파워포인트
- 가격 13,000원
소개글
포르쉐 마케팅전략 사례분석
목차
1. PORSCHE Overview
2. Customer Relationship
3. Financial Results
4. PORSCHE’S Future
5. Conclusion
본문내용
Conclusion & Discussion
1. 1970/80 년대 많은 저가형 모델 판매한 이유
초기 포르쉐는 재정적으로 성공한 사람들의 매우 좁은 시장을 세분화하여 타겟, 회사 영속성을 위해 재정 규모를 키우기 위한 브랜드 확장 전략을 취함 (70년대 초 911보다 저렴한 914모델을 시작으로)
<중 략>
4. Porsche Brand
여성 소비자를 대상으로 제품 라인업 확장, 일상 자동차로 재배치하는 전략 성공
우수한 제품을 바탕으로 정교한 마케팅을 더하여, 가장 높은 수익성을 거둔 브랜드가 됨
5.혁신적 모델 전략
포르쉐의 혁신적인 확장 전략은 비스포츠 모델과 스포츠카의 조합을 도입
충성고객에게 중요한 전통을 충실히 지키면서, 카이엔, 파나메라를 통해 브랜드에 대한 시장 확대를 지능적이고 효과적으로 달성
참고 자료
없음