전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유
2. 목표
3. 마케팅 믹스란

Ⅱ. 본론
1. 제품 분석
2. STP전략
3. 마케팅믹스 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유
2023년 3월 31일부터 4월9일까지 열렸던 국제 자동차 전시회인 서울모빌리티쇼에 방문했었다. 미래의 모빌리티는 어떻게 변할 것인지 예측하여 모델을 만들어 놓은 것도 있었고, 자동차의 디자인 변화도 나의 관심을 끌었다. 그중에서도 가장 나의 마음을 장악했던 차는 바로 기아 EV9이었다. 에너지 문제나 환경에 대한 관심이 증가하면서, 전기 자동차는 어느덧 자동차 시장의 중앙까지 자리매김하였다. 워낙 많은 기업에서 경쟁하고, 빠른 속도로 신기술을 선보이다 보니, 곧 출시를 앞둔 EV9이 치열한 경쟁 속에서도 살아남을 수 있기를 바라면서 마케팅 믹스를 생각해 보았다. 제품의 출시만으론 성공적인 마케팅이 이뤄질지 알 수 없으니, 전략을 세우기 좋은 상황이라 생각한다.

2. 목표
이번 목표는 EV9의 인지도를 향상해 브랜드와 차의 인지도를 높여 소비자의 구매를 촉진해서 시장 점유율을 확장하는 것이다.

3. 마케팅 믹스
마케팅 믹스는 기업에서 자사 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 사용하는 마케팅 종류를 통틀어 모아둔 집합이라고 생각하면 된다. 제품의 대표적인 마케팅 믹스로 불리는 집단의 요소는 기본적으로 4P로 프로덕트(Product), 프라이스(Price), 플레이스(Place), 프로모션(Promotion)가 있는데, 19630년에 제롬 매카시라는 교수가 소개한 개념이다. 그 후 마케팅 믹스는 더욱 확장되어 7P, 9P까지 사용이 되는데 패키지(Package), 목적(Purpose), 성능(Performance), 위치(Position), 잠재력(Potential), 이익(Profit) 등 다양한 P로 시작하는 단어로 확장해서 사용하기도 한다.

참고 자료

국내 SUV 시장 경쟁력 강화" (아시아경제, 2022)
https://view.asiae.co.kr/article/2022040110515661404
한국에서 전기자동차, '경차'부터 시장 선점" (한국경제, 2022)
https://www.hankyung.com/economy/article/202205102201k
이종호 (2020). "디지털 마케팅". 서울: 청람출판.
김병규 (2019). "기업 마케팅 전략". 서울: 삼영사.
한국마케팅학회 (2018). "마케팅경영학". 서울: 학지사
한국기업경영학회 (2018). "기업 마케팅 전략과 사례". 서울: 학지사.
이성현 (2019). "차세대 마케팅". 서울: 삼영사.
김홍기 (2019). "마케팅 전략과 사례". 서울: 경문사.
이상구 (2020). “라이프스타일로 마케팅하다”. 서울: 라온북.
김지헌 (2021). “마케팅 브레인”. 서울 : 갈매나무.