내 인생의 광고와 STP 전략

소개글

"내 인생의 광고와 STP 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 2010년 이후 기억에 남는 광고와 선정 이유
2. 시장 세분화에 대한 설명
3. 선택한 광고/브랜드가 적용한 시장 세분화 접근방법
4. 표적시장 선정에 대한 설명
5. 선택한 광고/브랜드가 적용한 표적시장 선정 방법
6. 포지셔닝이란 무엇인가
7. 선택한 광고/브랜드가 적용한 포지셔닝은 무엇인지 설명
8. 가장 큰 경쟁자와 선택한 브랜드와의 STP 전략에 있어서의 차이점
9. 과제 수행에 대한 개인적인 느낌

본문내용

1. 2010년 이후 기억에 남는 광고와 선정 이유
2007년 스마트 폰의 출연으로 인류는 전 세대에서는 누리지 못했던 편리한 ‘모바일 생활’을 할 수 있게 되었다. 통화 중심의 휴대폰 시대에서 모바일 PC역할을 하는 휴대폰 시대로 넘어오게 되면서 이제 휴대폰은 항상 우리 생활에 있어 분신과도 같은 존재가 되어 손안에 작은 나만의 세계를 만들게 되었다. 우리의 생활에서의 라이프 스타일(life style)까지 변모시키고 있는 것이다.

그 결과 언제 어디서나 모든 것을 할 수 있는 모바일 소비에 대한 소비자들의 욕구가 높아지면서 스마트폰 이용자들의 추구하고자 하는 가치와 만족, 라이프스타일 등 심리적, 주관적 속성들이 휴대폰 광고의 마케팅에서 중요한 요소가 되었다.
이는 급속하게 변하고 있는 시대 흐름에서 소비자의 욕구가 다양해지고 이를 충족시키기 위한 제품, 기업 간의 경쟁의 치열해지면서 제품의 기술적 차별성만으로는 소비자를 사로잡기 어렵기 때문이다. 따라서 기업은 치열한 시장 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 효과적인 STP 마케팅 전략과 이를 반영한 다른 기업과는 다른 차별화된 광고를 모색하고 있다.

스마트폰 광고 중에서 가장 기억에 남고 유명한 광고는 애플사의 아이폰 광고일 것이다. 아이폰 광고라고 하면 흰 바탕화면에 휴대폰을 들고 있는 손, 경쾌한 음악과 귀에 뚜렷이 들리는 성우의 내레이션이 떠오르게 되는데 이는 애플사의 시그니쳐 이미지 광고라고 할 수 있다. 아이폰의 세련되고 간결한 디자인과 혁신적인 기능의 이미지를 광고에 고스란히 담고있다. 요즘의 아이폰 광고들은 이러한 이미지와 더불어 감성적인 부분을 자극하고 있다. 소비자들로 하여금 아이폰을 소비하면 더 나은 라이프스타일을 가질 수 있다는 이미지를 부각하고 있다.

그동안의 휴대폰 광고는 기술적인 면을 강조하여 제품을 선전하는 목표가 강했지만 이러한 광고 전략만 가지고서는 경쟁이 치열해지고 있는 스마트폰 시장에서 소비자의 다양하고 민감한 욕구를 충족시키기는 어려워졌다.

참고 자료

없음