IRON MAN 4 마케팅전략

소개글

IRON MAN 4 마케팅전략

목차

1. 아이언맨 소개
2. 환경분석
3. 3C분석
4. SWOT전략
5. STP전략
6. IMC전략

본문내용

아이언맨 소개
아이언맨3 한국에서 전세계 최초 개봉!!!
로버트 다우닝 주니어 아이언맨 프로모션 위해 방한
But! 800만 고지 점령 후 성장세가 둔화
1000만 관객 돌파는 힘들어 보임

<중략>

산업 내 경쟁강도 강

20th Century Fox, Warner Bros(WB) Pictures 등
할리우드 대형 제작사 존재

2013년 1분기 영화 개봉편수 194편

신규진입자 진입장벽 강

영화 제작에 막대한 자본이 필요
- 아이언맨 3 제작비 : 2억 달러
- 스타트렉:다크니스 제작비 : 1.9억달러

영화는 고정비용(제작비)이 크기 때문에
위험이 큰 사업

대체제의 위협 강

다양한 여가거리 : 만화, 게임, 노래방, TV시청 등

공급자의 교섭력 약
 열악한 영화 스태프 처우 : 영화 스태프 팀장(퍼스트)급 이하의 연 평균 소득 916만 원, 세컨드급 이하는 631만 원
헐값에 시나리오 거래
배우들의 치열한 오디션 경쟁 : 은교 300:1

구매자의 교섭력 강

배급사가 없으면 극장에 상영하는 것이 불가능
→ 배급사의 협상력 강함

소비자는 다양한 대체제 및 상영중인 다양한 영화 중 선택가능

참고 자료

없음