글로벌 전략 - 아모레퍼시픽 사례 - 국제경영

목차

1. 아모레퍼시픽의 롤리타 렘피카가 프랑스 향수시장에서 성공한 요인은 무엇인가? 향후 같은 요인을 바탕으로 향수시장에서 계속 성공을 거둘 수 있는가?
2. 아모레퍼시픽이 향후 한국브랜드로서 더욱 경쟁력을 갖추기 위해서는 어떠한 전략이 필요할까?

본문내용

향만들기에서 마케팅까지 현지화 전략이 성공포인트
롤리타 렘피카(Lolita Lempicka) 우리에겐 낯선 이름일지 모르지만 파리지앵들은 롤리타 렘피카란 브랜드의 향수에 열광하고 있다. 롤리타 렘피카의 첫 향수. 이 향수의 핵심 포인트는 용기의 장식들이다. 맵시 있는 장식들은 내면과 화가들의 분위기와 작은 숲속의 바로크적 느낌을 준다. 애닉 메나르도는 도발적인 숫처녀의 은은한 자취를 법랑으로 된 사과 모양의 병에 담아 놓았다. 감초향, 보랏빛 사탕냄새, 버찌의 솔직함 등으로 향을 담았다.
프랑스에서의 성공은 글로벌화 지름길
르몽드부터 보그까지 다양한 미디어로부터 격찬을 받고 있는 롤리타 렘피카는 프랑스 향수 시장에서 시장 점유율 2.8%를 차지하고 있는 4위 브랜드다. 1위는 엔젤, 2위는 샤넬 NO.5, 3위는 자도르다. 특히 롤리타 렘피카는 젊은 파리지앵들로부터 최고의 인기를 누리고 있는데, 2004년 12월 뷰티 패션 관련 전문 컨설팅 & 리서치회사인 ROSAE가 파리 지역에 거주하는 15세~ 60세 여성 500명을 대상으로 향수 브랜드 선호도 조사에서 젊은 여성들이 가장 선호하는 브랜드로 선정되기도 했다.

참고 자료

없음