로레알의 4P전략

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기업의 4P전략 사례를 알아보자.
내가 조사한 기업은 프랑스의 화장품 회사인 로레알[ L'Oreal ] 이다. 세계 최대 종합 화장품 회사로 알려져 있는 로레알 그룹은 500개 이상의 브랜드를 소유하고 있으며, 이 중에서 17개의 대표 브랜드(랑콤, 비오템, 로레알 파리, 헬레나 루빈스타인 등)의 매출액이 그룹 총 매출액의 90% 이상을 차지하고 있다. 전 세계에 42개의 제조 공장을 가지고 있으며, 140여 개국에서 판매되고 있다. 또한, 회사는 1984년부터 2003년까지 19년 연속 두 자릿수 성장률을 기록했으며, 전 세계 화장품 시장의 15% 이상을 점유하고 있다. 현지기업과의 적극적인 M&A를 통한 다각화 전략으로 오늘날의 글로벌기업으로 발돋움하게 되었다.

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