에스티 로더

목차

1. 에스티로더 소개

2. 에스티로더의 역사

3. 에스티로더의 브랜드가치 및 특징

4. 에스티로더의 대표제품
1) 어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스 투
2) 더블 웨어 스테이-인-플레이스 메이크업
3) 플레져 오 드 퍼퓸 스프레이

5. 에스티로더의 성공요인
1) 새로운 포장용기
2) 유스 듀
3) 고급화
4) 판매원 교육 및 서비스
5) 광고 및 홍보
6) R&D투자
7) M&A
8)표준화

7. 에스티로더의 마케팅 전략(4P)
1)제품
2)가격
3)촉진
4)유통

7. 에스티로더의 해외진출

8. 에스티로더의 경쟁기업

9. 마무리

본문내용

1. 에스티로더 소개
에스티로더는 다양한 브랜드의 고품질 스킨 케어, 메이크업, 향수, 헤어 케어 제품을 생산 판매, 제공하는 세계적인 화장품 기업이다. 글로벌 프레스티지 뷰티 분야에 집중하고 있는 에스티로더는 모든 여성은 아름다워질 수 있다는 비전과 믿음을 가진 에스티 로더와 남편 조셉 로더에 의해 1946년 미국 뉴욕에서 설립되었다.
설립 당시 슈퍼-리치 크림, 클렌징 오일, 크림 팩, 스킨, 로션의 4개 품목이 전부였던 에스티로더는 지속적인 연구개발로 혁신적인 제품들을 출시하고 미국 최고 판매를 갱신하며 세계적인 화장품 회사로 성장했다. 지난 70여 년 동안 성장과 발전을 거듭하며 지금은 약 150여 개 국가 및 지역에서 25개 이상의 브랜드 제품을 전 세계 수 백 만 명 이상의 소비자들에게 제공하고 있다.
에스티로더의 본사는 미국 뉴욕에 위치하고 있으며, 현재 전 세계에서 46,000여 명의 직원들이 근무하고 있다. 에스티로더는 에스티 로더 가(家)로 가족 경영체제를 유지하고 있으며, 이들이 회사 주식의 70%가량을 보유하고 있다. 지금은 설립자 에스티 로더의 손자인 윌리엄 P. 로더가 이사장이자 회장이다. 프록터앤드갬블(P&G)의 건강 및 미용 부문에서 10년간 근무한 뒤, P&G의 스낵 부문 사장을 역임한 파브리지오 프레다가 2009년 사장이자 최고경영자로 선출되었다.
전 세계 여성들에게 우아한 아름다움의 상징이 된 에스티로더는 “우리가 만나는 모든 이에게 최상을 것을(Bringing the Best to Everyone We Touch)’’이라는 에스티 로더의 철학을 통해 다양한 브랜드와 메이크업, 스킨케어, 향수 및 헤어 케어 제품을 통해 지금도 전 세계 소비자들이 각자가 가진 아름다움을 표현할 수 있는 경험을 선사하고 있다.
연관 브랜드
에스티로더는 현재 에스티로더 이외에도 바비 브라운, 아베다, 크리니크 등 30여 개의 유명 브랜드를 보유하고 있다.

참고 자료

홍의경(2011), “글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략: 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례 = The Global Strategy and the Korean Market Entry Strategy of Global Cosmetic Companies : the Cases of Loreal Group and EsteeLauder Group”, 숙명여자대학교 석사학위 논문
에스티 로더 코리아(Estee Lauder) 제공 자료
에스티 로더 공식 웹사이트(http://www.elcompanies.com / http://www.elcakorea.com / http://www.esteelauder.co.kr)
Breast Cancer Awareness Campaign 공식 웹사이트
『그들의 성공엔 특별한 스토리가 있다』, 2012년, 삼성경제연구소 / 출판사: 삼성경제연구소
『BRAND MASTERS』, 2003년, 낸시 F. 코엔(Nancy F. Koehn) 지음 / 출판사: 세종서적
『명품 마케팅』, 2004년, 김대영 지음 / 출판사: 미래의창
『향기를 담은 여자』, 2001년, 에스티 로더(Estee Lauder) 지음 / 출판사: 어문각
조선일보, 『[Weekly BIZ] 3대(代)째 '패밀리 경영'… 화장품을 파는 게 아닙니다 '최고의 감성'을 팝니다』, 2010년 4월 3일자
네이버 지식백과, 기업사전, 에스티 로더
위키백과사전 에스티 로더(http://en.wikipedia.org/wiki/Estee_Lauder)