생산관리의 목적 중 원가, 품질, 속도, 유연성을 높이려는 기업의 적절한 사례를 각각 제시하시오. 또한 각 기업들이 목적을 더 잘 이룰 수 있도록 하는 개선방안을 각각 서술하시오. (1)

소개글

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고전적 조건화의 중요특성 중의 하나인 자극변별은 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화(positioning) 및 차별화 전략의 근거가 된다. 이에 대한 설명을 제시하고 또한 사례가 될 수 있는 광고제품 및 광고물을 한 가지 선정하여 그 제품에 대한 자극변별 차원에서의 위치화 및 차별화 전략을 설명하고 이에 대한 자신의 평가를 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 우루사 “간 때문이야” 광고 소개
2. 자극변별에 입각한 광고 내용 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

변별이란, 일반화와는 정반대의 과정으로써 유사한 자극들 가운데 조건자극을 인식하고, 특정한 조건자극에만 반응하는 것을 의미한다. 시장 내에는 수많은 유사한 자극들이 존재하는데, 이때 우리 기업이 소비자들에게 줄 수 있는 특별한 시사점이 있다면, 소비자들은 비슷한 자극들 중에서 우리 기업의 상품에 대한 특별함과 호기심을 느낄 수 있다. 때문에 이 자극변별을 활용하여 소비자들에게 다가서는 일은 매우 중요한 일이라고 볼 수 있다.
이때 활용할 수 있는 전략은 크게 위치화와 차별화 전략이 있는데, 먼저 위치화는 소비자가 가지는 특정한 욕구를 충족할 수 있는 방식을 강조하는 것을 의미한다. 예를 들면 “두통, 생리통, 치통엔 게보린”처럼 특정한 욕구 및 상황에는 기업을 떠올릴 수 있도록 유도함으로써, 소비자들 사이에서 수많은 진정제들 중 게보린을 선택할 수 있도록 이끌어 내는 것이다. 그러나 이러한 전략은 해당 시장 내에서 선두주자일 경우 큰 효과를 발휘하지, 모방회사의 경우에는 오히려 일반화를 실시하는 것이 효과적이라는 점을 기억할 필요가 있다.

참고 자료

양윤, 소비자심리학, 서울; 학지사, 2014.