마케팅 관리 연구 경험 과제

목차

1. 연구 주제와 이론적 배경
2. 연구의 구체적인 가설
3. 가설을 테스트하기 위해 사용한 연구 방법
4. 발견(도출)한 결과
5. 논문에 대한 본인의 생각

본문내용

1. 연구 주제와 이론적 배경
음악, 특히 무언가를 할 때 뒤에 잔잔하게 깔리는 배경음악은 소비자들의 소비 행동에 매우 지대한 영향을 미칠 수 있는 중요한 환경적 단서 중 하나이다. 본 연구는 이 사실에 근거, 이러한 영향력을 행사하는 배경음악의 템포와 호감도가 소비자의 선한 음식과 악한 음식의 소비에 미치는 효과를 조사하는 것을 본 연구의 주제로 삼았다. 주제 선정 이유 역시 단순하다. 소비자들이 식당, 매장 등 소비를 촉진하는 장소에서 가장 쉽게 접하는 것이 바로 음악이며, 이 중 먹어야 하는 선한 음식과 먹고 싶은 악한 음식 중 어떤 것을 택할 지 고민의 기로에 놓이는 가장 결정적인 순간을 겪는 곳이 바로 레스토랑이다. 음식을 즉각적으로 소비하는 그 곳에서 빼놓을 수 없는 것이 배경음악이니만큼, 분위기 조성을 위한 이 음악은 레스토랑 음식과 더불어 소비자들에게 함께 소비되는 셈이기 때문이다.

참고 자료

없음