사회복지 마케팅4P는 무엇이고 이것이 후원사업(재정, 홍보)에 어떻게 적용될 것인지에 대해 서술하시오

목차

I. 제품, 서비스
II. 가격
III. 유통
IV. 판매 촉진

참고문헌

본문내용

마케팅 믹스(4P)란 통제할 수 없는 외부환경에 대해 기업, 여기서는 사회복지서비스조직이 사용할 수 있는 마케팅 수단을 의미한다. 이들 마케팅 수단의 복합적 ․ 통합적 사용을 통해 마케팅 목표 달성에 시너지 초과를 준다고 하여 마케팅 믹스라 한다.
마케팅 믹스는 마케팅의 기본 골격이며 마케팅 전략의 핵심이다. 마케팅 믹스는 표적 시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 제품 ․ 서비스(product), 가격(price), 유통(place), 판매 촉진(promotion)을 종합적으로 결정하는 전략을 말한다. 즉 제품 ․ 서비스, 가격, 유통, 판매 촉진 등의 마케팅 믹스가 통합적으로 표적시장의 소비자들이 가진 욕구와 특성, 구매 포인트에 맞게 결정되고 실행되어 경쟁자 및 그들의 서비스보다
앞서서 선택되어 소비 및 판매되는 것이다.
마케팅 믹스의 시너지 효과가 극대화되기 위해서는 마케팅 믹스를 투입하게 될 클라이언트와 잠재적 기부자들의 표적시장의 세분화가 최우선 과제이다.

참고 자료

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