화장품 유통 채널 정리
- 최초 등록일
- 2020.03.30
- 최종 저작일
- 2020.03
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소개글
화장품 유통 채널 정리 입니다
목차
1. 채널
1.1. 세대 구분
1.2. 채널별 특징
2. 트렌드
2.1. 전환
2.2. 온라인
2.3. 오프라인 편집숍
3. 세포라
본문내용
1.1. 세대 구분
- 60년대 ~80년대: 방문판매, 백화점
- 80년대 ~ 90년대: 방판, 백화점
- 90년대 ~ 00년대: 직판, 방판, 백화점
- 00년대 ~ 현재: 온라인, 브랜드샵, 홈쇼핑, 시판, 방판, 직판, 대형마트, 백화점, 드러그스토어, 약국, 멀티숍
1.2. 채널별 특징
<백화점>
- 경로: 제조회사 -> 백화점 -> 소비자
- 수입 화장품 주도, 평당 효율 중시
- 백화점 이미지 고양
. 도매상을 거치지 않고 품격 있는 백화점에만 제품 공급하여 브랜드 이미지 관리
<대형 마트>
- 경로: 제조회사 -> (도매상 -> 벤더) -> 마트 -> 소비자
. 할인점 전문제폼, 부진화된 과거 주력 품목
. 유형별 진열, 같은 상품군 내에서 비교 선택
. 아모레는 직접 입점하고 판매 수수료를 내는 형태
<전문점>
- 경로: 제조회사 -> 도매상 -> 전문점 -> 소비자
. 카테고리 킬러형 전문점
. 드러그 스토어, 브랜드 숍 성장으로 대부분 도산
참고 자료
없음