기업의 외부환경

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오늘날 시장은 상당히 다각화되고 복잡한 형태로 되어있고 이런 경향 속에서 기존의 시장을 지배하고 있던 몇개의 기업들은 이러한 환경적인 요소를 제대로 분석하지 못하여 시장 내 점유율을 크게 잃는등 많은 위기를 겪고 있다. 반면에 불과 몇 년전만 하여도 존재하지 않거나 생소했던 기업이 이런 시장 환경에 대한 성공적인 분석으로 성공적인 성과를 내는 경우도 있다. 이처럼 기업의 외부 환경요소는 기업의 중요한 계획과 방향결정에 미치는 갈수록 큰 영향력을 발휘하고 있다.

● 기업의 거시환경
° 기업의 거시환경분석은 외부환경변화의 요인, 동인, 추세, 영향을 체계적으로 분석해서 기업에게 미칠 수 있는 기회와 위협을 찾는데 첫 번째로 가장 필수적인 단계입니다. 대표적인 거시환경분석 방법으로는 PEST분석과 STEEP분석 전략이 있는데 저는 그 중 PEST분석기법에 대해 설명해드리겠습니다.

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