마케팅 전략

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목차

1. SWOT Analysis
2. 마케팅 목표
3. STP 전략
4. Marketing mix 전략

본문내용

Environmental factors
External opportunities
펫팸족 (pet+family) 증가, 반려동물시장 2020년 6조원대로 성장 예측
1인 가구 3대 소비 트렌드 : ‘편의점, 온라인 쇼핑, 반려동물’
External threats
펫푸드 시장의 70% 이상을 점유한 해외 브랜드
식품대기업들의 펫푸드 시장 진입 가속화
Own specific factors
Own strengths
품질보증 - 일본 고양이 습식시장 1위 기업 'AIXIA'사에 약 30여 년간 수출
경쟁우위 - 국내 수산 캔 제품의 개발 및 제조 분야 최고 기술력
Own weaknesses
협소한 제품군 –차별화 된 프리미엄 제품 개발 부족
온라인상 제품 구매 인프라 구축 미비
S O strategies
고품질, 브랜드 가치를 활용한 인터넷 마케팅 전폭적 확대
'AIXIA'사 외의 펫푸드 기업과 ‘글로벌 파트너’ 관계 형성
S T strategies
국내 반려동물 전문기업과의 협업시도, 전략적 제휴
뉴트리플랜 3N원칙(Nutrition, Nature, No other)을 기반으로 ‘웰빙’을 부각한 마케팅
W O strategies
애묘용 습식사료 뿐만 아니라 다양한 반려동물 (애견, 애완조류, 파충류 등) 펫푸드 기술 개발
옴니채널(omni-channel) 실현화,오프라인–온라인–모바일 등 여러 유통채널을 결합한 인프라 구축
W T strategies
한방과 홍삼성분 등을 추가한 ‘뉴트리플랜’만의 프리미엄 제품 개발
전세계 반려동물 시장 공략을 위한 온라인 판매채널 확대

참고 자료

없음