시장세분화

소개글

"시장세분화"에 대한 내용입니다.

목차

1. 시장세분화란?
2. 시장분석
3. 자사분석
4. 경쟁사분석
5. 시장세분화
6. 표적시장
7. 포지셔닝

본문내용

시장세분화는 큰 규모의 이질적인 시장을 작은 규모의 동질적인 시장으로 나누는 것을 말합니다. 각각의 마케팅 프로그램은 각각의 세분 시장의 니즈에 맞춰 각각 개발됩니다. 이렇게 함으로써 당연히 회사는 각각의 동질성 있는 시장의 요구에 맞는 상품과 마케팅 믹스를 개발할 가능성이 높아집니다.
시장세분화는 현대 마케팅의 핵심이라고 일컬어질 정도로 ,시장세분화를 하지 않고 마케팅을 수립하는 것은 거의 생각할수 없게 되었습니다. 이유는 시장세분화가 경제수위의 확보
, 마케팅기회의 발견, 차별화를 통한 가격 경제 완화 이 세가지의 효과를 가져오기 때문입니다. 그러나 시장세분화 정책을 수행하는데는
①. 시장조사 비용 증가
②. 제품 생산 원가 상승
③. 다른 특정 시장 희생과 같은 단점이 있습니다.
결과적으로 시장을 세분화하는 정책을 실시할 경우 상당한 수준의 비용 증가를 감수하고서 시장과 상품을 좀 더 잘 매칭 시켜 주는 정책을 택한 것이라 볼 수 있습니다.

참고 자료

없음