마케팅관리론 과제 <시장세분화>

소개글

마케팅관리론 과제입니다.
기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기
위하여 여러가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수
립합니다. 우리 주변에서 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정을 통한 성공사례라고 생
각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 시장세분화의 정의와 목적
2. 시장세분화에 사용되는 변수의 종류

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화를 통한 구체적인 사례
2. 사례의 성공요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 시장세분화의 정의와 목적
시장세분화 전략이란 모든 소비자들을 만족시키기는 사실상 어렵기 때문에, 다양한 욕구를 가진 소비자를 비슷한 취향을 가진 고객층으로 분류하고, 제품에 대한 욕구나 구매행동이 상이한 몇개의 고객 집단으로 군집화 하여 유형별로 나눈다. 이러한 시장의 세분화를 통해 각 고객집단의 욕구를 만족시키는 제품을 개발하는 등 각각의 시장에 서로 다른 마케팅 전략을 전개함으로써 경쟁 우위를 가지려 한다. 이렇듯 시장 세분화 전략은 고객의 욕구나 필요를 충족시키는 것을 중심으로 생각하는 고객 지향적 전략이다.
시장세분화의 단계는 시장세분화 → 표적시장 선정 → 포지셔닝으로 이루어진다. 시장 세분화 단계에서는 세분화 기준의 변수를 파악하고 각 시장의 프로파일을 개발한다. 표적시장 단계에서는 세분시장의 매력도를 평가하기 위한 측정 변수를 개발하고 표적시장을 선정한다. 포지셔닝 단계는 각 표적시장 별 포지셔닝을 위한 위치를 파악하고 마케팅믹스를 개발한다.

참고 자료

배움평생교육원 마케팅관리론 교재
네이버 지식백과, “시장세분화” 2022-11-18 검색
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1118260&cid=40942&categoryId=31915
윤혜원, 진현정 『프리미엄 상영관 관람 현황 및 소비자 시장세분화 분석』, 한국문화산업학회, 20
권 2호 통권49호, p73~84, 2020년 06월 30일 발행
임성묵 『국내 영화 산업의 시장세분화에 관한 연구: 관람객들의 추구 편익을 중심으로』, 연세대학
교 대학원, 경영학, 석사학위논문, 2002년 2월 발행