[촉진전략] 촉진의 개념과 촉진믹스

목차

I. 광고
II. 홍보
III. 인적판매
IV. 판매촉진

참고문헌

본문내용

현대적 마케팅은 좋은 제품을 개발하고, 제품에 대한 적당한 가격을 책정하고 유통경로를 통해 손쉽게 표적고객들에게 입수시킬 수 있게 하는 것만으로 그 과업과 기능이 수행되는 것은 아니다.
소비자가 자신의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제품이 있음을 알고, 또한 그것이 경쟁업자가 생산한 제품에 비해 보다 좋은 것임을 믿고 있어야만 비로소 그들은 구매하고자 하는 의욕을 가지게 되기 때문이다.
따라서 제품 ․ 가격 ․ 유통경로에 추가하여 촉진(Promotion)이 수행되어야 비로소 마케팅은 주어진 목적달성을 위한 과업과 기능을 제대로 달성할 수 있게 된다.
일반적으로 촉진은 판매자가 각종 청중(audience)을 대상으로 제품 내지 서비스의 판매, 또는 아이디어를 받아들이는 것을 용이하게 하기 위하여 정보를 제공해 주고 영향력을 행사하기 위하여 커뮤니케이션하는 것으로 정의할 수 있으며, 마케팅 프로모션(marketing promotion) 또는 마케팅 커뮤니케이션(marketing communication)이라고도 부른다.

참고 자료

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