촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오

목차

I. 촉진전략
II. 광고
III. 인적판매
IV. 판매촉진
V. 홍보

참고문헌

본문내용

I. 촉진전략
촉진전략(Promotion strategy)이란 기업이 제공하는 제품이나 서비스에 대한 정보를 소비자에게 제대로 전달하기 위하여 주요 4가지 촉진유형의 수단을 활용하여 촉진의 노력을 기울이게 되는 것을 말한다.
이는 기업의 제품이나 서비스를 소비자가 구매하거나 계속적으로 구매하도록 유도할 목적으로 이루어진다.
이에 따라 제품의 장점을 알리고 잠재구매자들이 실제로 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 방향으로 활동이 이루어지게 된다. 촉진믹스(Promotion mix)는 기업이 마케팅목표를 달성하기 위하여 촉진전략을 시행하기 위한 여러 가지 촉진유형(광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보 등)의 결합을 의미한다.

II. 광고
광고(advertising)는 TV, 라디오, 잡지, 신문, 옥외간판 등을 활용하여 소비자들이 제품이나 서비스에 대해 인식하도록 하는 비인적인 매체를 통한 촉진방법이다. 소비자들은 많은 광고에 노출되지만 대부분의 정우 소비자들의 관심을 끌지 못하고 사장되어진다.

참고 자료

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