마케팅과 시장의 개념

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마케팅이라는 용어는 실제로 시장(market)에서부터 발전된 개념으로, 마케팅을 제대로 이해하려면 시장의 개념을 이해하여야만 한다. 시장은 보통 '교환을 위해 모인 사람들의 집합(market)'과 '거래가 이루어지는 장소(market place)'라는 두 가지의 개념으로 정의된다. 시장은 인류가 물물교환을 시작한 때부터 존재하였는데, 어부, 사냥꾼, 농부, 직조공 등 네 명의 경제인구가 원시사회에 있다고 가정하자. 이들은 자신의 욕구를 충족시키기 위해 각각 다른 방법들을 사용하고 있다.

첫 번째 경우는 자급자족하는 것으로 각자가 생활에 필요한 물품을 스스로 생산하여 소비하는 형태이다.
두 번째 경우는 물물교환을 통한 욕구의 충족이다. 자신이 생산한 물품을 자신이 필요한 물품을 생산하는 사람과 직접 교환하는 경우이다.
세 번째 경우는 시장의 개념이 발생하여 각자가 필요한 물품을 시장에서 교환하는 것이다. 시장이 존재할 경우는 그렇지 않은 경우에 비해 거래횟수가 대폭적으로 감소하게 된다.

참고 자료

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