[경영전략기법] 확대전략과 다각화전략

목차

I. 확대전략
1. 시장침투전략
2. 시장개척전략
3. 제품개발전략

II. 다각화전략
1. 수직적 다각화
2. 수평적 다각화
3. 구조적 다각화
4. 측면적 다각화

본문내용

I. 확대전략

기업이나 개인 또는 다른 모든 인간조직은 날로 발전하고 성장하여 간다. 따라서 어느 조직이든 성장하지 않고 정체되어 있다면 그것은 상대적으로 볼 때 퇴보하는 것이라 할 수 있다. 그러므로 개인이든 조직이든 불문하고 성장 ․ 발전하지 않으면 유지 ․ 존속할 수 없는 것이다. 기업조직도 사회의 환경변화에 따라 확대전략을 선택하지 않을 수 없는 경우가 많다. 기업이 확대전략으로서의 의사결정을 함에 있어서는 전략목표를 선정해야 하는데 여기에는 시장침투전략, 시장개척전략. 제품개발전략 등이 있다.

(1) 시장침투전략

시장침투전략(market penetration strategy)은 마케팅전략의 일환으로, 이는 기존재품의 시장에서 시장점유율(market share)을 높여 시장의 지배력을 강화하려는 전략으로서 주로 광고전략, 마케팅믹스전략, 시장세분화전략, 표적시장전략 또는 차별화전략 등이 포함된다.

참고 자료

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