유니클로 전략

소개글

유니클로 기업핵심역량과 기업전략분석및 유니클로 마케팅전략 분석과 시사점연구 보고서입니다.

유니클로의 기업소개부터 성공요인과 SWOT분석후 기업전략과 마케팅을 알아보았습니다.
마지막으로 간단하게 미래방향들을 조사하였습니다.
SWOT 분석, 기업전략,4P전략까지 구상하여서 필요한 정보를 더 하시거나 오버된 자료들은 삭제하여 매끄러운 연결도 가능합니다.

목차

1. 유니클로 브랜드소개

2. 유니클로 성공요인

3. 유니클로 기업 핵심역량

4. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 유니클로의 기업전략
(1) 생산 및 판매전략
(2) 수직적통합 전략
(3) 차별화전략(4) 포지셔닝전략

6. 유니클로 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 시사점

본문내용

1. 유니클로 브랜드소개
Unique Clothing Wearhouse 약자로 독특하고 다양한 의류창고라는 뜻인 유니클로는 SPA브랜드 중에서도 가장 큰 성공을 거둔 글로벌기업이다
유니클로는‘옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세계를 바꾼다’는 경영 철학을 바탕으로 고객이 필요로 하는 높은 가치의 상품을 가장 합리적인 가격에 선보임으로써 차별화된 가치를 제공하고 있다.
현재 한일갈등으로 인한 일본산 불매운동의 주요타겟이 된 유니클로는 대규모세일을 하는 등 정면돌파 하고 있다.

2. 유니클로 성공요인
유니클로의 대표적인 성공요인으로는
(1) 해마다 고객으로부터 받는 9만여 개의 피드백을 통한 제품개발
(2) 현지 제조공장에서 직접 협상을 통해 대량생산을 통해 구입하는 높은 양질의 재료
(3) 표준 품질의 제품 수백만 개를 만들어내기 위하여 공장 생산 기술 및 관리 전반 품질 제어를 실행하는 공장의 전문 기술 지침 등을 통해 꾸준히 특별히 우수한 양질의 제품을 개발해 내고 있다.
이처럼 유니클로는 한국 내에서의 자회사 설립과 더불어 고품질 캐주얼을 압도적으로 저렴한 가격에 제공함으로써 국내 SPA브랜드 중 연매출액 1위라는 비약적인 성장을 이룩하였고 세계의 트렌드를 발 빠르게 파악하여 상품 개발, 디자인에 즉각적으로 반영하고 있다.

3. 유니클로 기업 핵심역량
(1) 인상 깊은 브랜드 로고
일본 최고의 Visual art director 사토 가시와가 디자인 하였으며 브랜드 로고는 간결하면서도 다양한 확장이 가능하다.
심플하면서도 디자인적 요소를 지녔으며 다른 브랜드들이 가지고 있지 않은 예술적, 감성적 특징을 가지고 있다. 로고의 서체는 고딕체를 사용하며 색채는 빨강으로 전체적으로 따뜻하면서 대담하고 화려한 느낌을 주며 정사각형의 로고 디자인과 단순한 돋움체 사용으로 현대적인 느낌을 나타낸다.
단순한 색과 디자인을 사용하였으며 6개의 문자로 이루어져 있어 소비자들에게 쉽게 기억되고 널리 확산되며 인상이 남을 수 있는 로고를 가지고 있다.

참고 자료

없음