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소개글

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목차

I. 유니클로 소개

2. 유니클로 환경분석

3. 유니클로 마케팅

4. 유니클로 최근 마케팅 동향

본문내용

유니클로 소개
야나이 다다시 사장
벤쳐 마인드 “빨리 실패하고 빨리 깨닫고 빨리 수습하는 것이 제 성공비결입니다.” - 중요한 건 실패했을 때 빨리 인정하고 냉정히 그 원인을 분석해 성공의 밑거름으로 삼는 것
오늘날의 유니클로를 만든 장본인
신뢰중시 “서로를 신뢰하고 서로가 반드시 필요한 상대라고 인식함으로써 상호간의 의무를 이행해야만 서로가 이익을 낼 수 있다”
장인정신 “흠이 있는 제품을 판다면 이는 소비자들에 대한 배은망덕이다”

UNOQLO 환경분석
1. 일본의 경기침체
2. 위기 극복
3. SPA브랜드 선언
4. SWOT분석

유니클로 환경분석
1. 일본의 경기 침체
일본의 잃어버린 10년
거품경기 후 1991년부터 2002년까지 일본의 극심한 장기침체 기간
1990년 주식 가격, 부동산 가격 급락으로 수많은 기업과 은행이 도산
→ 10년 넘게 0%의 경제성장률을 기록
해당 기간 동안 매출액과 매장수가 10배 이상 커짐

저가격 ? 단순디자인전략
‘유니바레’
어디를 가도 유니클로를 입고다닌다라는 신조어 탄생

야나이 다다시 사장
“불황 속의 군계일학”
“불황이 오면 1~2개의 기업만이 실적이 좋아집니다. 그 외의 기업은 모두 판매가 저조할 것입니다. 그러나 호황기에는 거의 모든 상품이 잘 팔립니다. 그래서 불황이야말로 정말 좋은 기회입니다. 다른 기업과 차이를 벌리기 때문이죠. 또 불황이 기회인 이유는 상품판매가 잘 안될 때 상품을 파는 것이 중요하기 때문이죠.”라도 말하며 불황에도 강한 유니클로를 강조했다.
유니클로 환경분석

2. 위기 극복기
2000년을 기점으로 하여 매출액 감소라는 위기에 직면 -> 오랫동안 유지되어 온 저가격?단순디자인 전략에 대해 고객들이 싫증을 느끼기 시작
고급화
2001년, 매출액 증가와 수익개선이라는 선순환 구조로 재진입

유니클로 환경분석
다양화
이미지 광고

1. 일본의 오랜 경기 침체로 인한 실용적, 저가격으로 구매패턴의 변화.
2. 다양한 소재와 가격 정책으로 일본의 국민 브랜드로 자리매김.
3. 주목 받는 이유 ? SPA 브랜드
4. 시장 수요를 정확하게 파악 ? 적시, 적재적소에 상품을 공급하는 패스트 리테일링
UNIQLO 브랜드 탄생
유니클로 환경분석

참고 자료

없음