테마파크 산업의 SWOT 분석 및 전략 제안

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 테마파크 산업이란
2.1 테마파크의 개념
2.2 국내 테마파크 시장 현황
2.3 테마파크의 특성

Ⅲ. 테마파크 산업의 SWOT 분석
3.1 Strength (강점)
3.2 Weakness (약점)
3.3 Opportunities (기회)
3.4 Threats (위협)

Ⅳ. 국내 테마 파크 산업의 발전 방향
4.1 독특하고 다양한 테마 중심의 중소형 테마파크 확산
4.2 가족 중심의 테마파크
4.3 지자체의 테마파크 진출

Ⅴ. 결론 및 마케팅 전략 수립
5.1 SW, ST, WO, WT 전략 수립

본문내용

Ⅰ. 서 론
현대인들의 여가 활동은 매일 날이 갈수록 다양해지고 있다.
미디어가 많아지며 플랫폼도 많아지고, 그 다양해진 플랫폼들을 통해 현대인들이 여가 활동을 즐기는 것이다. 본 보고서에서의 주제인 테마 파크 또한 꽤 많은 현대인들이 여가 활동을 보내는 장소이기도 하다.
테마파크란, 특정 주제를 기반으로 연출되는 관광 시설을 말한다. 놀이공원, 박물관, 호텔, 상업시설이 같이 있는 경우도 있다. 대표적으로, 스포츠 테마파크, 푸드 테마파크 등이 있으며, 놀이공원과는 별개이다. 세계 최초의 테마파크의 개념이 만들어진 것은 1955년 캘리포니아 애너하임에 디즈니 랜드의 탄생 이후로 볼 수 있다. 이후 디즈니 랜드, 유니버설스튜디오, 시월드 등 대형 테마파크 체인이 생겼는가 하면 시더포인트, 식스플랙스 등 중형 테마파크 체인이 있고 작은 단일 테마파크가 있는 파크가 많아졌다.
국내 테마파크의 역사는 1973년 어린이대공원이 설치되었으며, 77년 용인자연농원이 과수단지, 식물원, 동물원, 사파리, 타는 놀이시설 등을 점차 도입함으로써 테마파크의 모습을 갖추기 시작했다. 80년대에 들어서면서 테마파크는 기업과 정부의 본격적인 관심을 끌게 되어 80년대 후반에 개장되기 시작했다.
2017년 기준으로, 대한민국에서는 롯데그룹이 운영하는 잠실 롯데월드와 삼성그룹이 운영하는 용인 에버랜드가 가장 유명하며 전 세계 20위 권 안에 드는 테마파크들이다.
본 보고서에서는 가장 대표적인 여가활동 중 하나라고 할 수 있는 테마파크 산업의 개념과 기능 및 역할, 테마파크 산업의 SWOT 분석을 통한 경쟁전략을 제안해 볼 것이며 어떤 방향으로 발전시켜나가야 여가 활동 분야에서 자리를 확실히 굳힐지에 대해서 알아보도록 할 것이다.

Ⅱ. 테마파크 산업이란
2.1 테마파크의 개념
테마파크는 특정한 주제를 정하여 놀이시설이나 이벤트 등을 기획함으로써 방문객에게 감동과 즐거움을 제공하는 비일상적인 레저공간이며, 흔히 놀이공원이라고도 많이 부르기도 한다.

참고 자료

김창수(2011), “테마파크의 이해,”
이유재(2007), “고객가치를 경영하라”
“테마파크 연구” - 삼성경제연구소