롯데월드구성,롯데월드주요전략

목차

1. 서론

2. 기업개괄에 대한 설명
2-1 롯데월드 소개
2-2 미션과 비전
2-3 롯데월드의 구성
2-4 롯데월드의 연혁 및 수상내역

3. 내부환경분석
3-1 VRIO 분석
3-2 SWOT 분석

4. 외부환경 분석
4-1 테마파크의 제품주기에 의한 분석
4-2 마이클 포터의 경쟁 5요인 분석
4-3 주요 경쟁사 분석 - 에버랜드

5. 롯데월드 주요 전략

6. 제안 및 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
관광산업으로 생각할 때에 한국에서의 랜드마크는 사실상 두드러지지 않는다. 한국하면 딱 떠오르는 곳을 생각하면, 제주도와 서울, 특히나 강남 이외에는 외국인들로 하여금 딱히 떠오를 만한 곳이 없다. 그러나 제2롯데월드가 개발되면 한국의 또 다른 랜드마크로 급부상하게 될 것이라고 생각한다. 이러한 사회적 이슈성과 더불어서 롯데월드는 한국 관광산업에서 상당히 큰 부분을 차지하고 있다. 한국관광공사가 외국인들을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 가장 방문하고 싶은 강남 지역 관광지 1위에 꼽혔을 정도로 그 관심이 높다. 한국 테마파크 산업에서 에버랜드와 더불어 수위를 다투고 있는 롯데월드의 전략을 살펴봄으로써, 어떻게 경쟁력을 지니고 유지하게 되었는지 알아보고 나아가, 차후 한국의 랜드마크로 성장하기 위해 어떠한 노력을 기울여야 할지 살펴보고자 한다.

2. 기업개괄에 대한 설명
2-1 롯데월드 소개
롯데월드는 서울특별시 송파구 잠실동 40-1에 위치해 있으며 1985년 8월 공사를 시작하여 1989년에 완공, 7월 12일 국내에 본격적인 테마파크 시대를 열었다. 롯데월드는 대지면적 12만 8245㎡, 연건축면적 58만 1684㎡으로 세계 최대 규모의 실내 테마파크로 1995년 기네스북에 올랐으며, 미국∙일본의 디즈니랜드와 함께 세계적인 테마파크(미국 Forbes社 세계 TOP 10 테마파크 선정)로 평가 받고 있다. 롯데월드의 어드벤처는 모험과 신비’를 주제로 한 탑승시설·관람시설·공연 프로그램·세계의 거리로 구성되어 있다. 연간 약 650만명이 방문하는 세계적인 테마파크로 성장, 테마파크 최단기간 누적 입장객 1억 명 돌파기록(2007년)을 세우기도 했다. 매년 총 방문객 가운데 약 10%가 외국인 관광객으로, 이는 롯데월드가 한국인이 가장 즐겨 찾는 테마파크일 뿐만 아니라 세계적인 관광명소로서 위상을 차지하고 있음을 보여준다.

2-2 미션과 비전
‘글로벌 TOP 5 테마파크’라는 목표 아래 롯데월드는 ‘즐겁고 따뜻한(Fun & Warm)’ 테마파크를 지향한다.

참고 자료

http://blog.daum.net/househome/16874682
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