브랜드 이미지의 재구축을 위한 전략제안

소개글

광고학
주제: 브랜드 이미지의 재구축을 위한 전략제안
브랜드 의미 또는 브랜드 자산이라 부르는 세가지 부분은 브랜드의 탄생 및 오늘날의 브랜드와 유지해온 내용을 설명한 브랜드 헤리티지와 브랜드를 접했을 때 제일 먼저 떠오르는 그 무엇을 얘기하는 브랜드 에센스 및 브랜드가 어떤 브랜드인가 하는 브랜드 개성으로 자산을 구축하고 있습니다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 쌈지의 흥망
2. 국산브랜드로서 쌈지를 어떻게 세계화할 수 있는가?
1) 쌈지에게 맞는 방법

III. 결론

IV. 출처

본문내용

일반 소비자들은 신경쓰지 않는다면 잘 느끼지 못할 수도 있지만 경제나 산업계에 조금이라도 관심이 있는 사람들이라면 한 해에도 얼마나 많은 브랜드가 뜨고 지는지를 알 수 있을 것이다. 과거에는 크게 유행을 끌고, 한 시대를 풍미했던 브랜드가 ‘재고정리’라는 이름 아래 싼 값에 팔리는 것을 볼 때도 있고, 과거에는 무시를 받았던 브랜드가 사람들에게 크게 인기를 끌어 한 세대를 다시 풍미하는 것을 볼 때도 있다. 해외시장에서보다는 우리나라시장에서 이러한 변화가 더욱 빨리 일어나는 듯 하다. 이렇게 부침을 겪은 브랜드 중 대표적인 우리나라 브랜드 중에는 쌈지가 있다. 쌈지가 어떻게 인기를 끌었고, 어떻게 내리막길을 걷게 되었는지와 해외에서 성공한 우리나라 브랜드의 사례를 참고하여 국산브랜드로서 쌈지를 어떻게 세계화시키고 재기시킬 수 있는지를 살펴보았다.

1.쌈지의 흥망
쌈지는 한 때 우리나라의 대표적인 기업이라고 꼽혔던 곳으로, 주로 지갑과 가방 등을 생산하던 곳이다. 1993년 10월에 법인으로 전환되었고 토탈 액세서리 브랜드 ‘쌈지’로 시작했다. 쌈지는 순우리말로 주머니라는 뜻이다. 당시 디자인 실장이던 대표의 부인의 아이디어에서 시작되었다고 한다. 이 이름이 가리키듯이 쌈지는 우리나라만의 고유한 특징을 디자인에서 강조했다. 쌈지는 1995년 아이삭과 놈 등의 잡화 브랜드를 추가적으로 시장에 선보였고, 1997년에는 당시 중고생들에게 선풍적인 인기를 끌었던 딸기라는 캐릭터 캐주월 잡화 브랜드를 선보이기도 했다.

참고 자료

이달의 건축환경문화.. ‘길로 만든 건축’ 인사동 쌈지길, 건설교통부, 2007
코즈마케팅, 공익과 실익의 접점을 찾으려면, LG경제연구원, 2012
브랜딩의 제3의 물결 코즈 마케팅, 전재호, 새로운제안, 2010