[사회복지조직의 PR과 홍보] PR과 홍보의 개념 및 사회복지조직에서의 활용, 사회복지조직에서 홍보의 목적과 필요성

목차

I. PR과 홍보의 의의
1. PR 개념
2. 홍보
3. 사회복지조직에서 활용

II. 사회복지조직에서 홍보의 목적과 필요성

III. PR활동 매체

본문내용

I PR과 홍보의 의의

1) PR 개념

PR(Public Relations)과 홍보(public)는 혼용하여 사용되고 있다. PR은 한 조직에 대한 대중의 이미지를 긍정적으로 변화시키기 위해 만들어진 광범위한 프로그램을 의미한다. 국제PR협회(international Public Relations Association: IPRA)도 PR을 조직과 공중 사이의 커뮤니케이션 ․ 상호이해 ․ 상호용인 ․ 협력의 달성에 공헌하는 특수기능을 지닌 커뮤니케이션(의사전달) 기법으로 이해하고 있다.
이러한 PR의 기능은 문제점의 해결에 노력하고, 경영자의 여를 동향 파악과 그 반응 이해를 도와주며, 공공의 이익에 봉사할 책임을 명확히 하여 그 수행을 강조하면서 경영자 변화에 적절히 보조하고, 그 변화를 효과적으로 이용할 수 있게 하는, 이른바 조기경보 시스템 역할을 하는 적절하면서도 윤리적 커뮤니케이션 기법으로 언급하고 있다.

참고 자료

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