탐색적 조사의 개념, 목적 및 유형에 대해 기술하시오.

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주제: 탐색적 조사의 개념, 목적 및 유형에 대해 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 탐색적 조사의 개념
2. 목적
3. 유형

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장조사는 과거의 경험을 바탕으로 현재의 동향을 파악하고 뿐만 아니라 미래를 예측하는 기능까지 담당한다. 이러한 시장조사를 바탕으로 마케팅에 있어서는 중요한 의사결정을 내리며 시장조사는 이러한 결정을 내리는 데 있어 중요한 정보원이라고 할 수 있다. 시장조사는 그 기능과 유용성을 생각할 때 반드시 필요한 작업이며 마케팅 분야뿐만 아니라 환경에 의해 영향을 주고받는 대부분의 분야에서 시장조사는 행해질 수밖에 없는 과정이다. 시장조사의 종류에는 탐색적 조사, 기술조사, 인과조사 등이 있는데 각 조사는 시장조사를 실시함에 있어 과정마다 각각의 유용성을 제공한다.
본론에서는 탐색적 조사의 개념과 목적, 유형에 대해 구체적으로 살펴보고자 한다. 이를 통해 시장조사에 있어 탐색적 조사가 어떻게 활용되는지 파악할 수 있으며 이러한 작업은 시장조사에 대한 이해를 도모한다.

참고 자료

편집부, 시장조사론, 예하미디어, 2005, pp.119~123.
최하늘, 시장조사론, 계명대학교 출판부, 2013, pp.218~229.