모바일 쿠폰

소개글

모바일 쿠폰

목차

1.모바일 쿠폰
1)왜 모바일 쿠폰이 나타났는가?
2)모바일 쿠폰이란?

2.모바일 쿠폰 관련 사례

3.제언점

본문내용

왜 모바일 쿠폰이 나타났는가
‘판매촉진’이란 어떤 상품의 구매를 촉진하기 위해서 여러 가지 단기적인 인센티브를 제공하는 활동과 풀(pull)전략의 방법을 말한다.

“판매촉진” 활성화의 이유
제품 판매를 증가시키기 위한 단기적, 효과적 도구
경쟁사와의 가격 차별화를 위함
광고의 효율성이 떨어짐 (광고비용 증가, 매체 혼잡, 법적 규제로 인해)
소비자들이 판매촉진에 민감해짐

그러나 판매촉진 증가 -> 촉진 혼잡 -> 소비자가 판매촉진에 등을 돌림
이를 극복하기 위해 등장한 것이 모바일 쿠폰! (더 큰 가치를 제공하는 쿠폰, 드라마틱한 구매시점or상호작용 미디어(ex. 인터넷, 스마트폰)를 통한 판매촉진)

참고 자료

없음