위머프 서비스 마케팅

소개글

"위머프 서비스 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 주제 선정 / 주제 선정이유
2. 거시적 환경
3. 미시적 환경
4. 마케팅 제안 / 소감
5. 참고자료

본문내용

1. 주제 선정 / 주제 선정이유
최근 스마트폰이 확산되면서 스마트폰으로 이용할 수 있는 앱의 활용이 늘어났다. 더불어 SNS의 활성화도 같이 발생하였다. 이에 따라 출근길 지하철 안 등 이동시간이나 그 외 짜투리 시간에 스마트 폰을 이용해 쇼핑을 하는 소비자들이 늘어나게 되었다. 그리고 다른 사업자들이 쉽게 접근하기 힘든 지역 밀착형 서비스를 제공하였다. 구매자 집 근처의 피트니스 센터, 맛집 등 보다 생활 밀착형의 소비가 가능하게 되었다. 또한, 패딩이나 브랜드 제품들을 60%~70%할인된 가격에 구매할 수 있어 보다 합리적인 소비를 가능하게 하였다. 거기다 구매하러 오는 소비자를 기다리는 수동적인 태도에서 벗어나 ‘이런 제품은 어때?’하는 식의 구매 제안을 하고 기존의 고객에게는 구매목록에 따른 개인별 맞춤형 제안도 하는 등의 보다 능동적인 마케팅을 시도하였다.
기존의 소비와는 다른 새로운 형태의 소비형태를 만들어 낸 소셜커머스의 등장배경과 장단점에 대해 궁금증을 느껴 조사를 해보게 되었다. 그 중에서도 위메프(we make price)에 대해서 조사해 보았다.

2. 거시적 환경분석
2-1. 사회적 환경
소셜커머스의 주 소비계층은 10대~30대이다. 특히 경제 활동과 육아를 하는 30대 여성들은 적은 시간을 투자하고 높은 만족을 얻고자 한다. 이에 모바일 시장의 확산과 공동구매의 형태로 저렴한 가격을 내세우는 소셜커머스를 활용하는 빈도가 높다. 또한 중장년층의 스마트폰 사용 증가로 모바일 구매비율이 대폭 증가하였다. 40대 이상 고객들의 PC에서 모바일 구매로 전환한 비율이 2~3배에 달해 10~30대에 비해 더 높은 전환비율을 보였고, 50대는 2012년 모바일 거래가 총 거래에서 9%에 불과했지만 지난해에는 22%까지, 60대 이상은 12%였던 것이 1년 만에 32%까지 늘어났다.
쿠데크 족이라는 신 소비계층이 생겨났다. 쿠데크는 쿠폰과 제테크가 합해진 용어이다.

참고 자료

http://www.etnews.com/news/home_mobile/living/2901500_1482.html
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=64720  
http://fashion.mk.co.kr/view.php?no=39467&year=2014
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=16693
http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2530541
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=*************9&md=*************2_AT 
http://www.etnews.com/news/economy/education/2900072_1491.html