글로벌전략의 수단

목차

I. 시장진입 수단
II. 생산과 서비스 수단
III. 활동거점 수단
IV. 마케팅 수단
V. 경쟁수단

본문내용

글로벌화 전략은 다차원적이다. 세계적 규모의 사업을 위해서 전략을 입안할 때 수많은 전략적 요인으로부터 도출한다. 이들 요인 중 몇 가지에 의해서 전략을 multi-local로 할 것인가, 글로벌을 최종목적으로 할 것인가를 결정한다.
여기에는 시장진입, 생산 및 서비스, 활동거점, 마케팅, 경쟁수단 등의 다섯 가지 수단이 있고 다음과 같은 내용을 포함하고 있다.

1/ 시장진입은 사업을 전개하는 국가들의 선택과 활동범위, 특히 시장점유율을 포함한다.
2/ 생산 ․ 서비스는 세계적 규모의 사업이 각기 다른 국가들에게 똑같은 것을 또는 다른 것을 제공하는 범위를 포함한다.
3/ 부가가치 활동의 장소는 전체적으로 부가가치를 부여하는 사슬(생산조사로부터 A/S까지 포함)을 구성하는 활동거점을 어디에 설치 할 것인지의 선택을 포함한다.
4/ 마케팅은 세계적 규모의 사업이 똑같은 브랜드 네임, 광고를 사용하는 범위나 각기 다른 나라에서 다른 마케팅활동을 전개할 것인지를 포함한다.

참고 자료

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