[광고] 광고 분석 (대화함축을 기준으로)

목차

1. 격률 준수 사례
1) 질의 격률 : 머시론 CF
2) 양의 격률 : 맥도날드 빅맥CF
3) 관련성의 격률 : 처음처럼 CF
4) 태도의 격률 : LG G3 광고

2. 격률 위반 사례
1) 질의 격률 : 삼성 갤럭시노트 엣지 광고
2) 양의 격률 : 삼성 갤럭시노트4 광고
3) 관련성의 격률 : Canon의 인쇄 광고
4) 태도의 격률 : 올레 `기가 산다` 광고

3. 동시에 일반, 한정 함축이 되는 경우
1) 광동 쌍화탕 광고

본문내용

격률 준수 사례

1) 질의 격률 : 머시론 CF
``먹는 피임약 왜 중요할까?``로 시작해 ``여자 스스로 지킬 수 있는 피임약이니까, 내 몸에 있는 호르몬과 비슷하니까 부드럽게 흡수 돼``와 같은 답을 주며 먹는 피임약 머시론이 왜 필요한지 설득하고 있다. 제품의 필요성을 충분한 이유를 들며 주장하는 광고이다.

2) 양의 격률 : 맥도날드 빅맥CF
학생들이 맥도날드에서 빅맥을 시키는 장면에서 ``용돈을 아껴주는 3000원``, 회사원이 동료들에게 한 턱 쏘는 장면에서는 ``부담 없이 쏠 수 있는 3000원``이라는 카피를 내세우고
마지막으로는 빅맥을 보여주며 ``이 모든 것이 오직 3000원``이라고 마무리 짓고 있다.
광고의 주된 메시지는 ``빅맥이 3000원``이었다. 이를 대중에게 전달하기 위해 광고는 적당한 정보를 담고있다.

3) 관련성의 격률 : 처음처럼 CF
연인이 포장마차에서 처음처럼 소주를 마시고 있다. 여자가 남자에게 ``우리 부드러워지자, 처음처럼``이라는 말을 한다.

참고 자료

없음