광고 카피 대화 함축 예시 정리

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1. "진심이 짓는다.“ (e-편한 세상/대림산업)
- 다음 카피는 질의 격률과 양의 격률을 위반하고 있다. 우선 진심이라는 것은 사람이 아니기 때문에 무엇인가를 짓는다고 표현할 수 없으므로 질의 격률을 위반하는 것이라고 볼 수 있으며, 무엇을 짓는지에 대한 내용이 들어있지 않기 때문에 양의 격률을 위반하는 것이라고 볼 수 있다. 따라서 이는 한정함축에 해당한다. 그리고 “진심이 짓는다.”는 카피는 결국 진심을 다해 아파트를 견고히 짓는다는 의미를 담고 있다고 할 수 있다.

2. “지구의 가치를 높이는 기술” (두산중공업)
- 다음의 카피는 질의 격률을 위반하고 있다. 지구의 가치라는 것은 따로 존재하는 것이 아니기 때문에 지구의 가치를 높인다는 것을 입증할 수 있는 방법이 없기 때문이다. 따라서 이는 한정함축에 속하며, 해당 카피는 환경을 생각하여 지구에 해가 되지 않고 지구의 가치를 잘 살린 채로 건물을 짓는 두산중공업의 기업이념을 뜻한다고 볼 수 있다.

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