클라우드 맥주의 브랜드 전략 및 마케팅 조사

소개글

롯데주류의 클라우드 맥주에 대한 시장 분석 및 마케팅 조사, 브랜드 전략에 대한 PPT입니다.
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목차

1. 클라우드 브랜드 소개

2. 맥주산업 및 경쟁사 분석

3. 클라우드 브랜드 마케팅 조사
3-1. 클라우드 브랜드 이미지
3-2. 클라우드 포지셔닝 맵
3-3. 클라우드 맥주 속성 인식 조사

4. 연구 결과 및 전략
4-1. 클라우드 브랜드의 특징
4-2. 클라우드 마케팅의 문제점
4-3. 전략 제시

5. 결론 및 기대효과

본문내용

1. 클라우드 (Kloud) 브랜드 소개
최적의 맥주 제조 법과 제조 과정으로 만들어 낸 Kloud는 결국 소비자가 원하는
Real 맥주를 그대로 재현

클라우드 맥주는?
맥주거품을 상징하는 구름(Cloud)과
Korea의 ‘K’ 를 합친 합성어로
깊이가 다른 맛으로 한국 대표맥주가 되겠다는 의지 표현

2. 맥주산업 및 경쟁사 분석
맥주산업은 오랜 시간 동안 국내 주요 3개 브랜드의 독과점 형태를 보였으나 롯데 주류의
진출과 수입 맥주의 약진으로 시장이 크게 변동함

맥주 산업 분석
2014 맥주 시장 점유율
클라우드 출시 첫 해에 점유율
3위로 성공적인 시장 진입
2015년 상반기 클라우드의 점유율은 14%

클라우드로 인한 경쟁사 부진
지난 해 클라우드를 제외한 모든 맥주 기업 점유율 하락 (kl:14.5%)
카스의 경우 ‘산하취’ 사건으로 신뢰도와 매출 모두 하락

수입 맥주 판매 증가
2014년 수입 맥주의 점유율이 처음으로 30% 돌파, 상위 10위권
수입 맥주의 매출이 모두 상승

참고 자료

없음