Kloud 클라우드 맥주 브랜드분석과 마케팅전략 분석및 클라우드 시장점유율 상승위한 새로운 마케팅전략 제안 보고서
- 최초 등록일
- 2015.07.29
- 최종 저작일
- 2015.07
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소개글
Kloud 클라우드 맥주 브랜드분석과 마케팅전략 분석및 클라우드 시장점유율 상승위한 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.
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목차
1. 클라우드 맥주 브랜드분석과 선정배경
(1) 롯데주류 기업소개
(2) 클라우드 제품소개
(3) 클라우드 현 상황분석
(4) 주제선정배경
2. Kloud 클라우드맥주의 마케팅전략 분석
(1) 3C 분석
1) 자사분석 (Company)
2) 고객분석 (Customer)
3) 경쟁자분석 (Competitor)
(2) Kloud의 마케팅 전략사례
1) 차별화전략으로 성공적인 브랜드 구축
2) 마케팅 커뮤니케이션 전략
3) ‘깊고 풍부한 맛’ 포지셔닝으로 사용 상황 확대
3. 클라우드맥주 시장점유율 상승위한 새로운 마케팅전략 제안
(1) 마케팅목표
(2) 마케팅 전략 제안
1) 제품 라인 확대
2) 프리미엄 이미지의 행사 협찬
3) 유통채널 확대
(3) 마케팅 전략의 효과
1) 소비자층과 사용 상황의 확대
2) 프리미엄 이미지 강화
3) 시장 점유율 확대
참고자료
본문내용
(1) 롯데주류 기업소개
롯데주류는1926년 강릉합동주조 설립과 함께 시작된 종합주류회사로 소주를 비롯해 청주,과실주,와인 등 다양한 제품을 생산 판매하는 그룹이다.롯데주류의 가장 대표적인 제품은 소주인 “처음처럼”과 청주인 “청하”, 차례주인 “백화수복” 등이며 기업은 다양한 상품 라인을 보유하고 있다. 1926년부터 역사를 시작한 롯데주류는 과거 세 가지의 분류로 나뉜 기업이었다. 1926년에 설립된 강릉합동주조와 1976년 OB맥주 경산공장 준공,그리고 1945년 백화양조 세 가지의 갈래를 가지고 있었으며 각각의 주조가 소주와 담금주,청주 등을 생산하는 곳이었다.그렇게 나뉘어있던 세 개의 주조회사는 1998년 두산주류BG로 재 출범하여 경월(소주), 백화(청주), OB(와인)틀 통합시켰다.그 후 롯데주류는2000년도 주류수출 4천만불을 수상하기도 하였으며 2004년 일본 소주 수출 1위 달성, 2006년에는 롯데주류의 주 상품인 처음처럼을 시판하였다. 2011년 롯데주류는롯데칠성음료와 합병을 하였으며 최근 2013년에는 소비자고객만족도(NCSI) 소주부문 6년 연속 1위를 달성하는 쾌거를 달성하였다.
(2) 클라우드 제품소개
클라우드는2014년 4월 롯데에서 출시한 국산 맥주이다.그간 주류사업에 뛰어들기 위해 절치부심했던 롯데주류는OB맥주 인수 전에 뛰어들다가 두 번의 실패를 맛본 후 직접 공장을 설립하여 클라우드(Kloud) 맥주를 선보였다.클라우드 맥주는 독일의 프리미엄 제조 공법으로 만들어 졌으며 홉은 독일과 체코산을 사용한 것으로 알려져 있다.또한 발효원액에 물을 섞지 않는 ‘오리지널 그래비티(Original gravity)’ 공법을 사용한다.이는 기존에 하이 그래비티 공법으로 도수를 높게 발효한 후 물을 첨가하는 국내의 다른 맥주 공법과 차이를 보이는 방법이다.
참고 자료
김소연, 2015.05.25, 『약진하는 롯데클라우드… 맥주시장 3강구도로 바뀌나』, 한국일보, http://www.hankookilbo.com/v/803ee76c25404900abd35e0e473e660f
고승연,2014.12.23,『”밍밍한 한국 맥주?우린 다르다” 판촉 대신 맛과 품격을 팔았다』,지식공유포럼, http://htu.kr/820510
뉴미디어팀, 2015.05.15, 『국산 맥주의 새로운 자존심 ‘클라우드’ 어떻게 탄생했나?』, White Paper, http://www.whitepaper.co.kr/news/articleView.html?idxno=42480
박상권, 2014.07.31, 『롯데‘클라우드’ 맥주시장 돌풍… 100일만에 2700병 팔려』, 공감언론뉴시스, http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20140731_0013081226&cID=10408&pID=10400
송협, 2014.12.01, 『클라우드 맥주 6천만병 판매의 불편한 진실』, 위클리오늘, http://www.weeklytoday.com/news/articleView.html?idxno=28430
한상만, 하영원, 장대련, 『경쟁우위 마케팅 전략』, 박영사, 2011.03.10
