(A+) 뷰티 업계의 마케팅

목차

1. 서론

2. 본론
가. 뷰티 마케팅 성공사례
1) 정의
2) 성분 마케팅
3) 컬러 마케팅
4) 향 마케팅
나. 뷰티 디지털 마케팅
1) 배경
2) 인플루언서
3) 국내 화장품 업계 현황
다. 뷰티 품절 마케팅
1) 효과
2) 문제점

3. 결론

4. 참고문헌 및 참고사이트

본문내용

Ⅰ. 서론
뷰티 산업은 높은 수요와 기술 혁신에 힘입어 최근 들어 변화의 속도가 빨라지고 있다. 뷰티 산업에 있어 마케팅의 중요성은 늘 강조되어 왔으며 그 결과 마케팅은 다양한 종류로 발전하였다. 기존의 뷰티 마케팅의 대표적인 성공사례들과 소셜 미디어의 발달로 인한 디지털 마케팅, 그리고 품절 마케팅에 대해 알아보고자 이 주제를 채택했다.

Ⅱ. 본론
가. 뷰티 마케팅 성공사례
1) 정의
마케팅이란 미국 마케팅학회에서 2004년에 정의한 내용을 살펴보면 ‘고객을 위한 가치를 창출하고, 이를 전달하기 위해 조직과 이해관계자들에게 혜택을 주는 방향으로 고객관리를 위해 요구되는 조직의 기능과 일련의 과정들’ 이라 한다. 간략히 설명하자면, 과거의 마케팅은 생산자가 소비자에게 일방적으로 제공하여 가치를 창출하는 것이 핵심이었다. 하지만 이제는 생산자와 소비자가 쌍방향에서 소통하고, 고객 중심적으로 생각하며 단단한 관계를 구축하는 것이 핵심이다. 수요보다 공급자가 많아지면서 고객 중심적으로 사고가 바뀐 것이다.
2) 성분 마케팅
뷰티 업계에서 마케팅에 성공한 사례를 보면, 우선 성분 마케팅이 있다. 기능성 제품에 대한 수요가 늘면서 화장품 업계가 제품의 특정 성분을 부각시키기 위한 마케팅을 적극적으로 펼치는 것이다. 기능성 화장품은 최근 피앤피 리서치가 여성들을 상대로 실시한 설문조사에서 브랜드·가격·향·디자인 등을 제치고 화장품 구매기준 1위를 차지했다. 이에 따라 화장품 업계는 ‘칙칙한 피부를 하얗게’, ‘피부를 탄력 있게’ 등의 아름다움을 강조하는 추상적인 광고카피에서 탈피하여, 특정 성분의 효능 성을 설명하는 데 주력하였다. 가장 대표적인 사례는 아모레퍼시픽의 대표 브랜드 아이오페가 강조한 ‘레티놀’이다. 지난 1997년 3월에 처음 출시된 ‘레티놀 2500’은 여전히 아이오페의 대표 제품으로 자리매김하고 있으며 연간 200억원에 육박하는 매출을 기록하고 있다. 레티놀 시리즈는 고농도의 순수 레티놀을 상품화한 것으로 주름개선 효능을 강조하고 있다.

참고 자료

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