EXO 마케팅

목차

1. EXO 소개

2. EXO 마케팅
1) 현지화 전략
2) 스토리텔링 마케팅
3) STP 전략 – 시장세분화(S), 목표시장 설정(T), 포지셔닝(P)

3. EXO를 이용한 마케팅 사례 및 효과
1) 네이처 리퍼블릭
2) 롯데면세점 웹드라마
3) 의류사업 분야
(1) 스파오
(2) MLB
(3) PRIVE
4) 롯데제과
(1) 크런키
(2) 월드콘
(3) 빼빼로
5) 롯데월드
6) 이마트 제품 협업
7) 한국관광공사
8) 평창 동계올림픽 공연

4. 문제점 및 향후 과제
1) 문제점
2) 과제

본문내용

1) EXO
엑소(EXO)는 SM 엔터테인먼트 소속의 대한민국 9인조 보이 그룹이다. 데뷔 미니앨범인 《MAMA》는 2012년 4월 8일에 발매되었고, EXO-M의 버전은 출시 하루만에 중국의 음악 차트 정상을 차지했고, EXO-K의 《MAMA》 뮤직비디오는 유튜브의 글로벌 차트에서 7위를 기록했다. 2012년 데뷔 EP 《MAMA》와 2013년 정규 앨범 《XOXO》는 전 세계적으로 총 150만장의 판매량을 기록, 상업적으로 크게 성공했다. 또한 《XOXO》로 데뷔 이후 단기간에 엠넷 아시안 뮤직 어워드에서 올해의 앨범상을 수상한 음악 그룹이기도 하며, 12년 만에 가장 빠른 속도로 높은 판매량을 기록한 K-POP 아티스트이다. 2014년 이후 크리스, 루한, 타오가 차례로 전속 계약 무효 소송을 제기하며 탈퇴하였고, 기존의 12인조 체제에서 9인조 체제를 확립하였다. EXO는 가요계 최초로 5년 연속 대상을 수상하였으며, 2013년부터 현재까지 총 23개의 대상을 수상함으로써 대한민국 가요계 최다 대상 수상자가 되었다. 또한 모든 시상식에서 대상을 받아 최초 '트리플 그랜드 슬램'이라는 기록도 함께 수록하였다. EXO는 100만 장 판매를 5회 연속으로 달성하여 보이그룹 최초로 "퀸터플 밀리언셀러"라는 기록을 세웠으며, 정규 5집 《DON'T MESS UP MY TEMPO》로 1000만장 이상 판매하였다. 각종 시상식에서 대상을 석권하여 경력을 통틀어 5년 연속 대상을 수상하였다. 《늑대와 미녀》, 《으르렁》, 《중독》, 《CALL ME BABY》, 《LOVE ME RIGHT》 《Monster》, 《Lucky one》, 《Kokobop》, 《Power》, 《Universe》, 《DON’T MESS UP MY TEMPO》등 매년 히트곡을 발표하였다. 그 중 《Power》는 2018년 두바이 분수쇼에서 대한민국 가수의 음악으로는 최초로 선정되었다. 또한 2018년 평창 동계 올림픽 폐막식에서 엑소의 메인댄서 카이의 독무가 이루어졌다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 브랜디드 콘텐츠 - 원하는 메시지를 녹이고 퍼뜨리는 방법
http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0923707340&code=11151400&cp=nv
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2016030211050420746
https://lotteconf.co.kr/company/news_view.asp?iBoard=12&BD_IDX=180
The PR(http://www.the-pr.co.kr)
http://news.jtbc.joins.com/article/article.aspx?news_id=NB10859184
http://m.hankooki.com/app/paper/pdfViewM.php?pdfKey=sk20150106A18&num=1
http://news.donga.com/3/07/20160121/76031338/4
https://www.ytn.co.kr/_ln/0102_201604050833376036
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http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/08/06/2018080602731.html
http://www.consumuch.com/news/articleView.html?idxno=15291