넷플릭스 성공전략, 마케팅 분석

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넷플릭스 성공전략과 마케팅 성공 사례 분석

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기업소개
NETFLIX는 인터넷(NET)과 영화(FLICKS)에서 유래한 OTT서비스 업체

초기
비디오 우편 서비스로 시작해 월 1회 일정 요금을 내면 언제 어디서든 넷플릭스가 보유한 모든 콘텐츠를 대여해 볼 수 있는 서비스를 시작하여 기존 선도 업체인 블록버스터를 파산시킴

현재
PC, 셋톱박스, 스마트TV, 스마트폰 등의 기기를 이용하여 언제 어디서나 동영상 서비스를 시청할 수 있는 스트리밍 서비스를 도입

OTT서비스란
OTT(Over The Top) : 인터넷을 통해 볼 수 있는 TV서비스
전파나 케이블이 아닌 범용 인터넷망으로 영상 콘텐츠를 제공하는 서비스. ‘TOP’은 셋톱 박스를 의미하지만 넓게는 셋톱 박스가 있고 없음을 떠나 인터넷 기반의 동영상 서비스 모두를 포함하는 의미로 쓰인다.
모바일 기기의 확산, 초고속 무선 인터넷의 발달, 물리적인 생산물을 소유하지 않으려는 소비 인식의 전환 등이 OTT서비스 시장 발전의 원인이 되었다.

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