[바이럴 마케팅 성공사례] 사회에서 영화가 살아남는 법, 기생충

목차

1. 작품 제목 및 간단한 필모그래피 소개(박스 오피스 스코어 포함)
2. 작품 선정 이유
3. 바이럴 마케팅이란 무엇인가(요약 소개)
4. 바이럴 마케팅의 최신 흐름과 경향
5. <기생충> 제작 및 마케팅 과정
6. 바이럴 마케팅 전략과 실행은 어떤 결과(성공/실패)를 이루어냈는가. (핵심 요인 분석)
7. 결론
8. 참고문헌

본문내용

1. 작품 제목 및 간단한 필모그래피 소개(박스 오피스 스코어 포함)

작품 정보
2019년 개봉한 봉준호 감독의 7번째 작품. 상류층과 하류층, 두 가족의 만남을 다룬 블랙 코미디 가족드라마 영화이며 한국 영화 최초의 장편 황금종려상 수상작이다.

• 제목 : 기생충
• 감독 : 봉준호
• 장르 : 드라마, 블랙코미디, 스릴러
• 개일 : 2019년 5월 21일
• 감독 : 강형철
• 출연 : 송강호, 이선균, 조여정, 최우식, 박소담, 장혜진, 이정은, 박명은, 정지소, 정현준
• 수입사 : Neon, The jokers
• 배급사 : CJ 엔터테인먼트, Neon, The jokers
• 제작비 : 150억 원 (추정)
• 월드 박스오피스 : $104,236,841 (2019년 11월 7일 기준)
• 북미 박스오피스 : $8,726,976 (2019년 11월 7일 기준)
• 대한민국 총 괜객 수 : 10,083,922명

2. 작품 선정 이유
2019년 3월 나에게도 광고대행사에서의 인턴 기회가 주어졌다. 오래 전부터 서울로 상경을 꿈꿔왔던터라 별다른 두려움없이 한걸음에 서울로 올라갔고 집을 구하고 작은 방에서의 자취생활을 시작했다. 초반엔 회사생활에 내 모든 신경이 쏠려 집에 머무르는 시간은 그닥 중요하지 않았지만 월급을 받으며 스스로의 생활에 독립을 위한 시도를 하며 집에 대한 중요성을 알아갔다. 23년간 부모님 아래서 모든 생활을 지원받으며 편안한 삶을 영위해 왔었던 나는 ‘돈이 최고야’라는 자본주의에 물든 부모님의 말들을 이해하기 어려웠던 적이 많았다.
하지만 서울로의 첫 걸음은 나 스스로가 자본주의라는 또 다른 세상을 경험할 수 있었던 계기가 되었다. 청년아파트를 ‘빈민아파트’라고 부르거나 휴먼시아 아파트에 사는 사람들을 휴먼시아 거지를 줄인 ‘휴거’라고 바꿔 부르는 기이한 현상들은 자본주의 사회에 대한 환멸감을 심어주곤 했다.

참고 자료

https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=1791&code=0303&trendType=CKOREA
영화시장 확대와 한국영화의 질적 성장에도 ‘스크린 독과점’ 등 과제 산적해
https://www.yna.co.kr/view/AKR20190916156700005?input=1195m
다시 고개 드는 한국 영화 위기론…"볼만한 영화가 없다"
https://blog.naver.com/pb432/221549127088
봉준호 감독의 영화 ‘기생충’ 기획의도 및 개봉날짜
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201909281050031&code=960100 ‘곽철용 열풍’으로 본 한국영화 위기론
https://blog.naver.com/ohys83/221508569881
기생충 1차 포스터와 예고편, 총 제작비와 예상 손익분기점과 관람 등급
https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=26030038&memberNo=31724756&vType=VERTICAL
이게 무슨 영화죠? 제목과 동떨어져 ‘보이는’ 영화들
http://imnews.imbc.com/news/2019/world/article/5326441_24712.html
[칸은 지금] 봉준호 감독에게 묻다. 영화 '기생충' 일문일답
https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=19010091&memberNo=15205863&vType=VERTICAL
봉준호 감독 <기생충> 5월 개봉, 의미심장한 포스터로 가족희비극 예고
https://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mingoquiz&logNo=221569632292&parentCategoryNo=&categoryNo=1&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search
기생충이 성공한 이유
http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201907210902571910
‘기생충’ 천만이 유독 더 박수받는 이유
http://news.jtbc.joins.com/article/article.aspx?news_id=NB11833762
‘기생충’ 800만 돌파… ‘디테일 번역’에 해외서도 관심
file:///C:/Users/MY/AppData/Local/Microsoft/Windows/INetCache/IE/A6VVSADF/kyobo_10387433.pdf
사례연구: 로프로파일 영화 <과속스캔들>의 마케팅 전략
https://namu.wiki/w/%EB%B0%94%EC%9D%B4%EB%9F%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
SNS를 통한 구전 효과가 영화 흥행에 미치는 영향 <써니>의 사례를 중심으로