신제품 개발 프로세스

목차

1. 신제품 개발 프로세스
1) Step.1 Typicality Study
2) Step.2 Reversing
3) Step.3 Value Hunting (4W)
4) Step.4 Value Packaging

2. Product Concept
1) Value Concept
2) Functional Concept

3. Targeting & USP

4. Branding

5. Q&A session

본문내용

1. 신제품 개발 프로세스
Step.1 Typicality Study
-본사,지점 구조이다
-창구가 구분되어 있다 (일반창구, 상담창구)
-ATM기기가 은행 주변에 위치한다
-업무시간이 정형화 되어있다
-적금에 우대 금리가 적용되기도 한다
-실내에 위치한다
-이자를 지급한다
-많은 종류의 금융상품이 존재한다
Step.2 Reversing
특정 우대금리 혜택 대신에 다른 유형의 혜택을 제공하는 새로운 적금상품
Step.3 Value Hunting (4W)
Who?
돈도 모으면서 문화생활도 즐기고 싶은 젊은 세대 (사회초년생)
When?
적금 매 달 정상납부 기준 1년 후 부터 special한 혜택 제공
where?
은행사와 제휴한 카페(스타벅스, 커비빈, 카페베네..), 영화관(CGV,메가박스), 외식업체(아웃백, 애슐리 등)에서
Why?
- Special한 카드 발급으로 젊은 세대들의 적금 상품 가입 유치
- 은행의 예치금 확보
Step.4 Value Packaging

2. Product Concept
Value Concept
Special한 문화생활 혜택을 제공하는 FunVing 카드를 발급하여 우대금리를 대체하는 새로운 적금상품
Functional Concept
가입대상 : 전국민
가입조건 : 매달30만원, 50만원, 100만원 고정납입
만기 : 기본1년 후 연간 만기 갱신형
금리 : 제2저축은행 기준 연4% 고정금리(월복리)
부가혜택 : 1년 만기 시점부터 우대금리(0.5%) 대체 FunVing카드 발급
FunVing카드 – 커피, 영화, 외식, 공연 등 문화생활 지원혜택

참고 자료

없음