디지털 콘텐츠 마케팅

목차

1. 서론

2. 디지털 콘텐츠 마케팅은 웹 마케팅의 연장
2.1 전통적인 출판 마케팅
2.2 변화하는 사회, 변화하는 마케팅
2.3 오프라인 시절보다 온라인 서점에 더 끌려다니는 출판사
2.4 ‘책’이라는 물성이 사라진 책

3. 아직까지는 ‘책’의 유통을 따르는 전자책
3.1 웹 콘텐츠의 수익은 어디서?
3.2 새로운 플랫폼의 필요
3.3 종이책과 전자책의 유사점

4. 새로운 유통 패러다임에 대처하려면
4.1 책과 앱의 차이
4.2 플랫폼의 특징을 따르는 마케팅

5. 출판사의 마케팅 전략과 조응하는 웹 마케팅이 필요하다
5.1 출판사 개별 마케팅의 문제점
5.2 출판사와 웹 마케팅의 연결
5.3 커져가는 웹 환경과 소비자의 영향력

6. 결론

7. 참고문헌

본문내용

1. 서론
7조의 발표에서는 디지털 콘텐츠를 기획하는 것에 대해 설명했습니다. 자본주의 사회에서는 돈과 이익 중심으로 흘러가기 때문에, 기획하는 것 또한 자본을 얻기 위해서 계획된 것입니다. 다시 말해서 콘텐츠 사업자들이 콘텐츠를 기획하는 궁극적인 목적은 결국 수입을 위해서입니다. 그렇다면 기획한 콘텐츠를 마케팅을 하여 소비자에게 콘텐츠를 알리는 것이 매우 중요합니다. 소비자들의 관심이 없으면 수입을 얻을 수 없기 때문에 마케팅에 대한 지식이 필요합니다. 또, 기술의 발전으로 변화되고 있는 유통 플랫폼에 대한 분석도 생각해야할 부분입니다.
이는 출판사에서도 마찬가지입니다. 출판사는 더 이상 종이책만을 판매하지 않고, 변화하는 시대에 맞춰서 전자책과 같은 다양한 콘텐츠를 준비했습니다. 하지만 대세가 종이책에서 전자책으로 옮겨갔다 해도 크게 달라진 것은 없습니다. 출판 산업이 더 좋아진 것도 아닙니다. 전자책과 어플리케이션(이하 앱)은 동일한 디지털 콘텐츠이지만 그것을 둘러싼 시장 환경이 전혀 다릅니다. 뒤의 본문에서도 나오겠지만 전자책은 어찌해도 결국 책의 성질을 벗어나지 못하기 때문에, 전통적인 종이 책의 유통 및 마케팅에서 벗어나지 못합니다.
본문에서 다루게 될 내용을 간단히 알려드리고 서론을 마무리 하겠습니다. 전통적인 출판 마케팅을 먼저 알아보고, 변화된 환경에서 생긴 디지털 콘텐츠와 웹 콘텐츠의 마케팅을 비교하여 설명할 것입니다. 달라진 유통 환경(패러다임도 함께)과 플랫폼을 다루고, 종이책과 전자책의 차이와 전자책의 성질에 대해 알아볼 것입니다. 마지막으로 새로 생긴 웹 콘텐츠를 출판사에서는 이를 이용해 어떻게 마케팅을 할 것인지에 대해 설명하겠습니다. 이상 서론을 마치겠습니다.

2. 디지털 콘텐츠 마케팅은 웹 마케팅의 연장
2.1. 전통적인 출판 마케팅
전통적인 출판은 쉽게 말해 종이책 출판을 뜻한다. 인터넷이 활성화 되지 않은 시대에서 출판사는 어떤 방식으로 책을 마케팅 했을까? 현재에도 쓰이지만, 이전의 독자적인 미디어였던 신문, 라디오, 텔레비전을 통해 출판사는 책 마케팅을 했다.

참고 자료

한국출판마케팅연구소, 디지털 콘텐츠 퍼블리싱, 이경훈, 2013, p219~p240
http://www.kyobobook.co.kr/bestSellerNew/bestseller.laf (2017.06.05.) 교보문고 베스트셀러
http://itlovw.tistory.com/22 (2017.05.27.) 전자 책 장단점
http://blog.naver.com/booknamu2011/220907683651 (2017.05.27.) 종이 책 유통
http://blog.naver.com/kca9329/220853378972 (2017.05.27.) 전자 책 유통
http://catchrod.tistory.com/573 (2017.05.28.) 한국의 전자책 시장
http://blog.naver.com/ehanuri/220106923192 (2017.05.28.) 교보문고 베스트셀러 집계기준