[소비자행동]프레이밍 효과 사례분석

목차

1. 프레이밍 효과란?
2. 사례
1) 스프라이트
2) 버드와이저 VS 코로나
3) 서울우유
4) 올레 기가 lte
5) 호텔스 닷컴

본문내용

1. 프레이밍 효과란?
프레이밍(구조화) 효과란?
질문이나 문제 제시 방법에 따라 사람들의 선택이나 판단이 달라지는 현상으로 특정 사안을 어떤 시각으로 바라보느냐에 따라 해석이 달라진다는 이론
인식 왜곡 현상
긍정적 틀을 적용할 경우 긍정적인 결론이, 부정적 틀을 적용할 경우 부정적인 결론이 내려질 가능성이 높다.
Ex) 물이 절반이나 남았네 – 긍정적 / 물이 절반밖에 남지 않았네 – 부정적
비율 보다는 숫자로 된 것을 강하게 인식
Ex) 10명중 1명(내가 주인공일 수 있다고 생각) / 10%(어렵다고 생각)

2. 사례
사례(1) – 스프라이트
사이다 브랜드 스프라이트는 국내 업계 2위이며 칠성 사이다가 판매 1위를 달리고 있었습니다. 미국에서는 이미 대중적인 음료이지만 국내에서는 칠성 사이다가 독보적이었기 때문에 제칠 수 없었습니다. 하지만 ‘세계 1등 브랜드’, ‘세계 판매 1등 브랜드’ 라는 타이틀을 내세우면서 유명 연예인을 광고에 섭외하여 입지를 점점 넓혀갔고 국내 판매 2위였던 스프라이트는 ‘세계 1위 브랜드’ 라는 메시지 프레이밍을 통해 업계 1위를 기록하게 되었습니다.

참고 자료

없음