상장기업 수준의 인지도가 있는 국내외 기업에서 사용되고있는 마케팅정보시스템 활용사례

소개글

마케팅원론
주제: 상장기업 수준의 인지도가 있는 국내외 기업에서 사용되고있는 마케팅정보시스템 활용사례를 조사하여 마케팅 환경과 마케팅 정보시스템의 4가지 마케팅관리의 3단계로 제시하여 기술하시오
대한생명과 카스를 중심으로 본 마케팅정보시스템과 마케팅관리

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 대한생명을 중심으로 한 마케팅정보시스템 구성요소 4가지의 사례
2. 맥주 '카스' 기업을 중심으로 한 마케팅 관리의 3단계

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅정보시스템 (Marketing Information System)의 정의는 관리자들을 접촉해 정보욕구를 파악하고 마케팅 환경요소들을 분석함으로써 의사결정에 필요한 정보를 제공하는 체계를 말한다. MIS는 기업의 의사결정자들 뿐만아니라 공급체 인상의 다른 파트너 기업들에게도 필요한 정보를 제공하는 의의를 가지고 있다.
우선 마케팅 정보시스템의 구성요소 4가지를 가장 잘 보여주는 사례인 대한생명을 통해 살펴보고, 마케팅 관리의 3단계를 보여주기 적합한 맥주회사 '카스'를 통해 분석해 보려 한다.

Ⅱ. 본론
1. 대한생명을 중심으로 한 마케팅정보시스템 구성요소 4가지의 사례
1) 내부기록 시스템
대한생명의 업무와 전산시스템 관리의 효율성 향상에 있어 전산자원을 세심하게 조합했는데 기존의 클라이언트와 서버 환경에서 전체 네트워크를 TCP/IP로 구현했지만 이 경우에는 네트워크 대역 폭 낭비가 심하다고 판단, SNA/SDLC 및 TCP/IP를 혼용하는 방식을 채택했다.

참고 자료

없음