경영학 성공사례 로만손 제이에스티나

소개글

경영학의 이해 과목에서
경영 성공사례 발표자료입니다. PPT 완료 버전입니다.
로만손 시계에 대한 경영 성공사례이며, 제이에스티나의 내용도 포함되어 있습니다.

목차

I. 회 사 소 개
1. 회 사 개 요
2. 연 혁
3. 경 영 철 학
4. 사 업 부 분 별 매 출
5. 개 성 공 단

Ⅱ. 기 업 분 석
1. 해외진출동기
2. OEM vs 자사브랜드
3. R&D 주요실적
4. SWOT 분석
5. STP 분석

Ⅲ. 글로벌 마케팅 전략
1. 시장군별 전략
2. 브랜드 전략
3. 4 P 전략
4. 장 기 전 략

Ⅳ. 성 과 및 결 론
1. 성 과 및 성 공 요 인
2. 결론

V. V I S I O N
1. Business Portfolio
2. 달 성 전 략

본문내용

-판매전략

개발초기부터 매출의 10%을 연구개발에 투자
전문 디자인실을 설치 디자인에 총력
디자인은 현지인의 기호에 맞게 모델을 차별화 다양화한다
판매국가의 문화를 이해한다.
-구체적인 사례
중동 및 러시아를 공략하는 것은 치장하기 좋아하는 그들의 문화 때문이다.
중동시장은 전반적으로 ‘빈익빈 부익부’현상이 나타나고 있다.(소수 상류, 다수 중산)

성 과
- OEM방식을 탈피하여 세계적인 자사 브랜드 런칭
- 중동지역에서 ‘로만손’은 고급 브랜드로 인식
- 꾸준한 수출증대
성공요인
- 시장 진출시점의 적절성과 시장의 선점
- 효과적인 제품 현지화
- 경쟁우위의 디자인기술 및 포지셔닝 전략
- 고유브랜드 전략 및 브랜드 이미지 전략
- 효율적인 아웃소싱의 활용

참고 자료

없음