사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅의 배경으로서 사회적 책임의 개념
2) 기업의 사회적 책임 유형
3) 사회지향적 마케팅 사례_삼성 희망공부방

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

서론
사회지향적 마케팅이란, 쉽게 생각해서 기업이 벌어들인 수익의 일부를 내수 및 소비자들을 위해 사용함으로써 사회적으로 ‘착한 기업’ 이라는 이미지를 심는 방법론이다.
물론 그러한 방향성을 장려하기 위하여 국가는 사회복지적 및 사회지출적인 지출을 보여준 기업에게 그만큼 세수를 감면해준다는 것에 있어서 기업은 손해볼 입장이 아니므로 사회지향적 마케팅에 있어서 투자를 아낄 이유가 없다.
이러한 사회지향적 마케팅의 개념을 아래와 같이 간단하게 정리하고, 그 기업의 사례를 조사하도록 한다.

본론
사회지향적 마케팅의 배경으로서 사회적 책임의 개념
기업의 사회적책임(CorporateSocialResponsibility,CSR)이란, 기업이 경영활동의 기반이 되는 사회에 대하여 부담하려는 책임을 의미한다.
기업의 사회적 책임은 취약계층에 일자리를 제공하여 사회적 목적을 추구하고 영업활동을 통해 창출되는 이익을 사업자체나 지역공동체에 재투자를 하여 사회적 목적으로 사용하는 것이라 할 수 있다.

참고 자료

유력초, 중국진출 한국기업의 사회적 책임에 관한 연구 = A Study on the Social Responsibility of Korean Companies in China 영남대학교 대학원,[2011] [국내석사],
조형준, 기업의 사회적 책임 : 삼성그룹의 사회공헌활동사례 분석 = Corporate social responsibility : A case analysis of community relations in samsung group, 한국과학기술원, 1998.
이선희, 기업의 사회적 책임(CSR)유형별 사례연구를 통한 성공 및 실패요인 도출 = Extraction of success&failure factors by case study on type of corporate social responsibility, 상명대학교 대학원, 2014.