고령친화산업 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고령친화산업의 주요 소비자 특성
2. 고령친화산업의 시장 규모
3. 장수 여성을 대상으로 한 여가복지 산업 마케팅 전략 구성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

서론
고령친화산업을 상품화 하기 위해서는 고령 시대에 경험하는 가장 큰 고민을 해결해줄 수 있는 솔루션을 제시하는 것이 바람직한 대안이라 생각한다. 물론 의료 및 주거, 치매, 여가 관련 상품들의 개발에 대해서 큰 욕구가 있기는 하나, 가장 큰 욕구라 볼 수 있는 의료 영역의 경우, 미국에서 개발 및 활용 중인 AI 진단진료 시스템 왓슨 등 국내에서 개발이 이루어지지 않은 서비스 프로세스 및 상품을 공급하기 위한 재료들을 모두 수입해와야 한다는 점에서 중산층들도 쉽게 접근할 수 없는 서비스가 되리라 생각한다.
그 다음으로 고려해볼 수 있는 욕구라면, 금융상품이다. 이에 대한 마케팅은 수도 없이 이루어져 왔다고 생각한다. 다만, 개인연금의 경우 그다지 효율적인 상품이 아니라 생각한다. 또한 일정 수준의 소득을 지속적으로 창출해왔다는 가정을 둔다면 국민연금과 퇴직연금의 수준 역시 일상생활을 영위하는데 있어서 별다른 욕구를 느낄 수준이 아니라고 생각한다.
때문에 나는 향후 발전할 산업으로써, 장수 여성들을 타겟으로 한 여가복지 프로그램 및 상품을 개발하는 것이 가장 유망하리라 생각한다. 이때 여가복지 프로그램은 지금처럼 단순한 취미를 교육하는 수준이 아니라, 노인들을 위한 고령친화휴양단지가 주요의 타겟이 될 것이다. 이는 현재 노령 인구들의 휴가 및 휴양은 즐길 만한 지역이 몇 없으며, 대다수 젊은이들이 젊음을 불태우는 공간으로 활용되고 있기 때문에 오롯하게 노인들만이 누릴 수 있을 만한 여가 공간이 없다는 점을 고려한다면, 충분한 사업성이 엿보이리라 생각하는 까닭이다.

아래의 본론에서는 고령친화산업이 가지는 특성적인 요인들을 간단하게 살핀 이후, 고령친화산업의 현황 및 여가산업의 현황을 살피며, 소비자들의 욕구에 따라 개발되어야 할 여가복지 산업의 상품의 방향 및 마케팅 전략을 수립하도록 한다.

본론
1. 고령친화산업의 주요 소비자 특성
고령친화산업은 일반 산업과는 다른 특성을 지니고 있는데 그것을 다음과 같이 몇 가지로 정리될 수 있다.

참고 자료

한국보건산업진흥원, 「고려친화보건산업 중장기 전략 활성화 과제」, 2012
국보건사업진흥원,「고령친화산업욕구조사보고서」, 2012
보건복지부, 「노인복지시설현황」, 2013