마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. A+자료

소개글

"마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. A+자료"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 현상 살펴보기

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

현대 사회의 경쟁이 매우 치열하다는 것은 많은 사람들이 이미 잘 알고 있는 것이다. 기업들이 생산하여 시장에 판매하는 제품의 수준도 상향 평준화되어 가고 있으며 고객들이 원하는 수준 또한 점차 높아지고 있기 때문에 기업들의 입장에서는 기본적인 제품 품질을 확보하는 것은 물론 마케팅을 통해서도 고객들의 뇌리 속에 해당 기업의 제품을 남길 수 있도록 노력해야 한다. 그렇기 때문에 마케팅은 가계 각층의 다양한 사람들의 깊은 관심을 받고 있다. 나 역시도 마케팅의 다양한 기법이나 개념에 대해서 큰 관심을 가지고 계속해서 알아보고자 노력하고 있다. 마케팅은 현대 사회 사람들의 삶과도 깊은 관련이 있기 때문에 현실에서 발생하는 여러 가지 사건을 통해서도 마케팅의 여러 가지 기법에 대해서 살펴볼 수 있다. 그러한 의미에서 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 실제 현상 중에서 밴드왜건 효과에 대해서 자세하게 살펴보았다.

II. 본론
1. 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 현상 살펴보기

밴드왜건 효과와 관련해서 현실에서 발새하는 현상에 대해서 조사해보기 이전에 먼저 밴드왜건 효과가 무엇인지에 대해서부터 살펴보았다. 밴드왜건 효과는 미국의 유명한 경제학자인 하비 라이벤스타인이 주장한 네트워크 효과 중의 하나이다. 유행에 따라서 상품을 구미하는 소비자들의 행태를 의미한다. 그 이름은 미국 서부 개척 시대에 금광을 발견했다는 소문이 돌면 밴드왜건(서커스 홍보나 퍼레이드 행렬의 선두에서 분위기를 띄우며 무리를 인도하는 역할을 하는 밴드가 실린 마차)이 음악을 큰 소리로 연주하여 수많은 사람들을 이끌고 갔다는 것에서 유래되었다. 심리적으로 여러 사람들이 구매를 하거나 경험을 한 특정을 한 상품을 보았을 때 자신이 직접적으로 필요를 느끼지 못하는 물건이라고 할지라도 한 번 쯤 사보고 싶다는 심리가 발동하는 것이다. 예를 들어서 요즘 눈이 많이 오면서 눈오리를 만드는 도구가 크게 유행을 했고 웃돈을 주고 구매해도 제대로 구하지 못하고 주문을 하더라도 몇 주가 걸릴 정도로 수요가 공급을 크게 넘어섰다.

참고 자료

정치, 스포츠, 연예 분야의 밴드왜건 효과는?, 한겨레, 2009.03.29.
[강소기업이 경쟁력이다] (125) 판매실적을 배가시키는 마케팅, 한국경제, 2019.12.17